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家居前沿节目策划方案

前言：近年来，随着各地楼盘的大量开发与建设，商品房市场也随之越发的繁荣，进而带动了住宅相关行业的发展。家居产品作为住宅装饰、居家生活必不可少的一部分，也得到了极大的发展。目前市场上家居产品琳琅满目，以家具产品为例，仅家具风格上就可分为：现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具等。如此种类繁多的家具产品，让消费者们在挑选家居的时候目不暇接，无从下手。《家居前沿》节目的宗旨，就是为了给消费者在琳琅满目、种类繁多的家居商品面前提供准确而全面家居信息，引导消费者正确、准确的消费。

一、消费者分析

近年来，随着市场上商品房的大量销售，家居产品的需求也随着不断的增长。而现在市场上的家居产品各式各样、琳琅满目，致使消费者在选择家居产品的时候，经常是无从下手，不知道该买什么样的产品好？什么样的产品物美价廉？等等一系列的问题困扰着消费者，而《家居前沿》栏目的出现则很好的解决了消费者无从获得正确、准确产品信息的问题。

二、产品分析

1、产品形式：节目以探店形式开展，节目时长为3~5分钟，对店铺地址、店内商品的详细信息、店铺近期优惠活动等信息进行宣传。

2、同类产品比较

目前以家居产品为中心的电视节目相对较少，很多电视台都是依托房产类电视节目，在节目下面设置一个小的板块来介绍家居信息，如：辽宁卫视的《第一房产》。因为这些节目的重点侧重于房地产方面的信息，所以这些节目对于家居信息的介绍少之又少，这就使消费者对于家居产品信息的获取也就很少。

3、自身优势

《家居前沿》以视频节目的形式，用视听语言的方式传达产品信息，让消费者全面、生动、居体、形象的了解家居信息。相较于其他形式，如网站、报纸、期刊、宣传册等平台都是以文字、图片为主要的宣传方式，这样平面二维的宣传介绍比较抽象不够生动，不利于记忆，

中国网络焦点台开设的家居栏目：《家居前沿》将会采用探店的方式，将详细全面的家居产品信息呈现到消费者面前。发挥视频节目形象、具体、生动的特点，以及央视节目的普及度广的优势，为广大消费者提供准确、正确的消费引导。

节目简介

《家居前沿》是中国网络焦点台家居频道全新改版后全力打造的一档专业家居服务类节目，2013年8月正式开播，以3~5分钟视频节目，为消费者提供时下最新、最快的家居资讯，引导消费者准确、正确的消费。

节目定位

《家居前沿》节目将一直站在家居行业发展的最前沿，关注居家生活，将全面、直观、动态的展示家居信息，及时、准确的为百姓提供相关的家居信息。

节目创建背景

近年来，近年来，随着各地楼盘的大量开发与建设，商品房市场也随之越发的繁荣，进而带动了住宅相关行业的发展。家居产品作为住宅装饰、居家生活必不可少的一部分，也得到了极大的发展。目前市场上家居产品琳琅满目，以家具产品为例，仅家具风格上就可分为：现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具等。如此种类繁多的家具产品，让消费者们在挑选家居的时候目不暇接，无从下手。《家居前沿》节目的宗旨，就是为了给消费者在琳琅满目、种类繁多的家居商品面前提供准确而全面家居信息，引导消费者正确、准确的消费。