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跨境电子商务对大学生消费观念的影响研究

1.引言

1.1跨境电子商务概述

跨境电子商务，简称跨境电商，是指通过电子商务平台，实现不同国家或地区之间的商品和服务交易的活动。随着全球经济一体化和互联网技术的飞速发展，跨境电商逐渐成为国际贸易的重要组成部分。在我国，跨境电商的发展得益于国家政策的扶持和市场需求的双重推动，呈现出强劲的增长势头。跨境电商不仅为消费者提供了更多元化的商品选择，还推动了国际贸易的转型升级。

1.2大学生消费观念的定义与特点

大学生消费观念是指在大学生这一特定群体中形成的关于消费的价值观念、态度和行为方式。大学生消费观念的特点主要包括：追求个性化和时尚化，注重品质和性价比，容易受到社会潮流和同伴影响，消费观念较为开放，但同时也存在一定程度的盲目性和冲动性。

1.3研究背景与意义

近年来，随着跨境电商的快速发展，越来越多的大学生开始参与到跨境电商消费中。跨境电商对大学生消费观念产生了深刻影响，既有利于拓宽消费渠道、提高消费品质，也带来了一定的负面影响，如消费过度、盲目跟风等。因此，研究跨境电子商务对大学生消费观念的影响，有助于了解大学生消费行为的变化趋势，为家庭、学校和社会提供有针对性的消费教育和引导，促进大学生形成健康的消费观念。同时，对于推动跨境电商行业的健康发展，也具有一定的理论和实践意义。

2跨境电子商务的发展现状

2.1跨境电商市场规模及增长趋势

随着信息技术的飞速发展和全球化的不断深入，跨境电子商务已经成为我国对外贸易的重要形式。近年来，我国跨境电商市场规模持续扩大，呈现出快速增长的趋势。根据相关数据显示，2019年中国跨境电商交易规模达到10.8万亿元，同比增长16.9%，预计未来几年仍将保持两位数的增长速度。

跨境电商的崛起得益于多个因素。首先，国家政策的扶持为跨境电商创造了有利条件，如跨境电商综合试验区建设、税收优惠政策等。其次，互联网基础设施的完善和物流技术的进步，使得跨境电商在全球范围内的配送变得更加便捷。此外，消费者对海外优质商品的追求也推动了跨境电商市场的繁荣。

2.2我国大学生在跨境电商中的消费表现

在我国跨境电商市场中，大学生群体占据着重要地位。他们拥有较高的文化素养、较强的消费意愿和较高的互联网使用频率，是跨境电商的主要消费者之一。大学生在跨境电商中的消费表现有以下特点：

消费需求多样化：大学生追求个性化、时尚化的消费，对海外商品有着广泛的需求，包括服饰、化妆品、电子产品等。

消费观念开放：大学生具有较高的接受新事物、新观念的能力，更容易接受跨境电商带来的新型消费模式。

消费能力提升：随着家庭经济条件的改善和自身兼职收入的增加，大学生的消费能力不断提高，对跨境电商的销售额贡献显著。

消费平台依赖：大学生消费者对跨境电商平台的依赖程度较高，他们更倾向于在知名跨境电商平台上进行购物，以确保商品质量和售后服务。

信用消费普及：随着信用支付工具的普及，如花呗、京东白条等，大学生在跨境电商中的信用消费比例逐年上升。

综上所述，跨境电子商务在我国大学生群体中具有广泛的市场基础和巨大的发展潜力。然而，这也对大学生的消费观念带来了一定的影响，值得我们关注和研究。

3.大学生消费观念的影响因素

3.1社会文化因素

社会文化环境对大学生的消费观念产生深远影响。全球化背景下，西方消费主义文化通过各种渠道传入中国，影响了大学生对于消费品味的追求。同时，随着互联网的普及，社交媒体和网红文化在大学生群体中日渐流行，他们倾向于模仿名人的消费行为，追逐时尚潮流。这种文化氛围促使大学生消费观念发生变化，更注重个性化和符号消费。

3.2个人心理因素

个人心理因素在大学生消费观念形成中也起着关键作用。年轻一代的大学生充满好奇心，对新事物有强烈的探索欲，这促使他们在跨境电子商务平台上寻求新鲜、独特的商品。此外，大学生在自我认同和归属感的驱使下，往往通过消费来展示自己的社会地位和价值观。部分大学生还存在从众心理，容易受到同学和朋友消费行为的影响。

3.3家庭经济因素

家庭经济状况是影响大学生消费观念的重要因素之一。家庭经济条件较好的大学生，在消费时更加注重品质和品牌，而经济条件较差的大学生则更看重性价比。随着跨境电子商务的发展，不同经济层次的大学生都可以在平台上找到符合自己消费水平的商品，这使得他们消费观念的差异愈发明显。同时，家庭对子女的消费教育也会影响他们的消费观念，如家长对消费的理性引导有助于培养子女形成健康的消费观念。

4跨境电子商务对大学生消费观念的影响

4.1正面影响

4.1.1拓宽消费渠道

跨境电子商务的发展为大学生提供了更为广阔的消费渠道。通过国际电商平台，大学生可以轻松购买到世界各地的商品，满足了他们对多元化、个性化消费的需求。与此同时，跨境电商的便捷性也使得大学生在购物过程