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开展商场营销活动策划的方案汇报人：2024-01-09

商场营销活动策划的目的和意义商场营销活动的类型和选择商场营销活动的策划和实施商场营销活动的评估和总结商场营销活动的风险控制和安全保障目录

商场营销活动策划的目的和意义01

通过营销活动，将商场的品牌形象和特色传递给更多潜在顾客，提高品牌知名度。品牌宣传通过顾客的口碑和社交媒体的分享，扩大商场的影响力，吸引更多人前来购物。口碑传播提升商场品牌知名度

通过打折、满减、赠品等促销手段，吸引顾客前来购物，提高商场客流量。在节假日或特定主题日举办庆典活动，营造热闹、欢乐的氛围，吸引顾客参与。吸引顾客流量节日庆典促销活动

通过营销活动，激发顾客的购买欲望，提高顾客的购买决策速度。提升购买意愿针对不同商品和季节特点，制定相应的营销策略，促进商品的销售。促进商品销售增加销售额

商场营销活动的类型和选择02

打折促销活动对商场内部分商品进行打折销售，吸引顾客购买。消费者在购买一定金额的商品后，可享受一定金额的减免。购买指定商品可获得赠品或折扣。将多个商品组合在一起，以低于单独购买的总价出售。直接打折满减优惠买赠活动组合优惠

购物送礼积分兑换推荐有礼参与活动送礼赠品活费者在商场购买商品后可获得赠品。消费者在商场消费后获得积分，积分可兑换商品或礼品。消费者将自己的亲友推荐至商场购物，双方均可获得一定奖励。消费者参与商场举办的互动活动，获胜者可获得礼品。

在特定节日如圣诞节、情人节等举办庆典活动，吸引顾客。节日庆典发布新品时举办活动，吸引消费者关注并促进销售。新品发布会举办与特定主题相关的展览，吸引相关兴趣爱好的消费者。主题展览邀请文化团体进行演出，吸引顾客并提升商场形象。文化演出主题活动

为会员提供专属折扣、优先购买权等特权。会员特权会员积分会员活动日会员专享福利会员在商场消费可获得积分，积分可兑换商品或参与其他优惠活动。定期为会员举办专属活动，如亲子活动、手工DIY等。为会员提供生日礼物、节日祝福等福利，提高忠诚度。会员活动

商场营销活动的策划和实施03

主题选择一个吸引顾客的主题，如节日庆典、季节促销、品牌推广等。目标明确活动目标，如增加销售额、提升品牌知名度、吸引新客户等。确定活动主题和目标

活动形式确定活动的具体形式，如折扣促销、赠品活动、品酒会等。活动流程规划活动的流程，包括活动时间、地点、参与人员以及活动具体环节等。设计活动方案和流程

制定预算和资源需求计划预算根据活动规模和目标制定预算，包括场地租赁、物料采购、人员工资等费用。资源需求根据活动形式和流程确定所需资源，如宣传物料、音响设备、桌椅等。

选择合适的宣传渠道，如社交媒体、户外广告、电视广播等。宣传渠道制定有效的推广策略，如优惠券发放、限时折扣、会员专享福利等。推广策略宣传推广活动

商场营销活动的评估和总结04

通过对比活动前后的销售额数据，评估活动对销售的拉动效果。销售额提升情况人流量变化品牌知名度提升统计活动期间商场的人流量，了解活动对吸引顾客的作用。评估活动对提升商场和品牌知名度的效果，如媒体曝光度、社交媒体互动等。030201活动效果评估

设计针对顾客的调查问卷，了解他们对活动的满意度、对产品和服务的评价等。调查问卷监测社交媒体上关于活动的讨论和评价，了解顾客的声音。社交媒体监测邀请部分顾客进行访谈，深入了解他们对活动的看法和建议。顾客访谈顾客反馈收集和分析

活动经验总结和改进建议成功经验提炼总结活动中的成功经验和亮点，分析其原因。不足之处改进针对活动中存在的问题和不足，提出改进措施和建议。营销策略优化根据活动效果和顾客反馈，优化商场的营销策略和方案。

商场营销活动的风险控制和安全保障05

对活动可能存在的安全风险进行全面识别，包括设备故障、人员伤亡、火灾等。风险识别对识别出的风险进行量化和评估，确定风险等级和影响程度。风险评估制定针对性的风险控制措施，如设备检查、安全培训、应急预案等，降低风险发生的可能性。风险控制活动安全风险评估和控制

配备专业人员安排具备相关经验和资质的人员负责现场秩序维护，确保活动顺利进行。制定秩序维护方案明确活动现场的秩序维护要求和标准，包括人员进出、物品摆放、活动流程等。实施监控管理利用监控设备对活动现场进行实时监控，及时发现和解决秩序问题。活动现场秩序维护

安全设施配备根据活动需要，配备必要的安全设施，如消防器材、急救设备等，确保在紧急情况下能够及时应对。安全人员配备安排具备相关资质的安全人员，负责参与者的安全保障工作，包括紧急救援、疏散引导等。安全宣传教育向参与者宣传活动的安全要求和注意事项，提高其安全意识和自我保护能力。活动参与者的安全保障措施

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