2024花开云南-花嘉鲜花品牌定位策略及文化梳理案-43P.pdf

花开云南

花嘉品牌定位策略及文化梳理

1.0时代卖产品

2.0时代卖品牌

3.0时代卖生活方式

43.58%46.17%15.26%

经济拮据工作和生活失衡养育孩子/陪伴老人15.26%

车贷、房贷

失眠

37.05%这是一个压力爆棚的时代。5.55%

脱发其它

肚腩

12.02%9.70%

26.58%和伴侣相处养娃、拼娃

21.82%

日常社交吃力学业压力

来自第一财经周刊发布的《都市人压力调查报告》

都市人压力的频率

来自第一财经周刊发布的《都市人压力调查报告》

我们的压力何处安放？

中国只有两个地方,

一个叫其他地方,

一个叫云南。

云南，中国真正的远方。

清风、白云、雨露、雪山、草地、江河、四季飞花……

毫无保留的阳光、天赐美仑的风景

26个民族不同的生活方式，风花雪月的风情，曼妙的歌舞、传承的手艺，满足人们对旅行的一切想象。

云南，中国仅存的“漫生活大师”。

云南最大的魅力不仅是山水，更在于其独一无二的生活方式，

这块土地已经成为现代化进程之下，中国特有的“漫生活大师”。

云南，独一无二的生活方式:

漫生活。

静谧、温婉、平和、淳···

这里有令人安静的妙想，有迸发灵感的能量，

让热爱生活的人们在舒适中回归心灵，

与自己相处

体会与灵魂对话的幸福感。

云南成为释放压力、疗愈身心的圣地。

美如画的风景，

独一无二的生活方式，

在云南，遇见最初的你，爱上你自己。

遇见云南，遇见花嘉

向往在云南

生活在花嘉

有一种向往叫云南，有一种生活叫花嘉！

当云南与花嘉美好相遇

从花萃护肤到花萃生活方式

这是花嘉未来品牌发展的核心方向

基于上述分析

品牌定位

品牌定位

花萃漫生活+

待定

品牌传播语

品牌传播语

遇见云南，爱上你自己

愈见花，愈见美

花嘉的花萃美学：不辜负每一场花开

花嘉守护自然的馈赠，致力于带给肌肤新鲜的花萃能量，还原生活的美好本质和内心的真实愉悦。

freshfreefragrant

新鲜自由愉悦

源自云南鲜花的灵感，鲜花的氛围能释放生活及工鲜花的芬芳带来美好的疗愈，

潜心研究花中新鲜的能量。作的压力，感受自由。让身心灵得到愉悦和升华。

品牌

主张

愈见花，愈见美。

花嘉提倡任性生活我做主，希望每个人都能勇敢追逐，