基于文化营销视角下温泉旅游品牌构 建研究以南京汤山温泉为例.docxVIP

1引言

1.1背景介绍

在我国，温泉资源十分丰富，早在秦汉时期就得到了利用。温泉作为一种天然旅游资源有着极高的经济及养生价值，国家更是采用政策帮助温泉旅游业持续健康发展，在“十三五”旅游业发展规划中将温泉旅游纳入国家发展战略。随着旅游市场消费升级，温泉市场持续升温。

温泉文化旅游是一种以文化为基础的休闲养生旅游，旅游者可以通过亲身体验温泉水来达到一种身体和精神上的享受效果。以温泉沐浴文化为主题的温泉旅游形式能够使旅游者亲身感受其中的沐浴文化。温泉旅游已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。本文选取南京汤山温泉为研究对象，以此对南京汤山温泉的开发与发展提供指导与借鉴，并且期望能更好