X礼品网站运营管理策划案.docx

爱深深礼品网站

——运营策划案

[出版时间：2010年8月]

保密须知

本商业相关计划书属商业机密，所有权属于[公司或相关项目名称]。其所涉及的合适的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本相关计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足本相关计划书所述相关项目，请按上述地址尽快将本相关计划书完整退回；2）在没有取得[公司或相关项目名]的书面同意前，收件人不得将本相关计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本相关计划书所提供的所有机密资料。

本商业相关计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。

商业相关计划编号：授方：

签字：

公司：

日期

目录

TOC\o1-3\h\z\u背景 1

1.建设网站前的市场机会分析 3

1.1潜在需求分析 3

1.2从产品分析 3

1.3从经营分析 3

1.4环境分析及行业预测 4

1.5从行业网站数据分析 5

2.目标市场选择 7

2.1目标市场细分 7

2.2目标市场特征 7

2.3目标市场选择 8

3.定位 9

3.1市场定位 9

3.2网站定位 9

4.网站运营相关计划 11

4.1网站运营相关计划 11

4.2网站运营总体目标 11

5.网站盈利 13

5.1网站盈利模式分析 13

5.2实现网站盈利 13

6.网站规划设计 14

6.1网站基本模块 14

6.2网站网页设计 14

6.3网站功能设计 14

6.4网站服务形式 14

6.4.1产品品类管理管控服务 14

6.4.2网站服务策略 15

6.5网站定价策略 16

6.6网站专区服务 17

6.6.1专区特色服务 17

6.6.2网站社区服务 18

7.网站推广策划 19

7.1网站推广目标 19

7.2网站推广方式 19

8.网站维护 21

8.1合适的内容更新调整策划 21

8.2技术解决合适的方案 21

8.3网站安全系统 21

9.结束语 23

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背景

伴随WTO步伐的加快，我国的经济发展速度迅速。随着国外的一些大公司先后进入国内市场，带来了新的营销模式及管理管控模式，促使国内企业加快竞争步伐。

网络市场目前已经是平行于传统市场最大的企业经营平台，礼品行业网络营销已经被大多数企业所认识和接受，礼品行业网络营销的价值已经被大家所认可，利用网络创造财富已经不是神话，礼品行业网络市场的竞争已经开始，企业实现真正意义上的礼品网络营销势在必行。

礼品行业是一个最近几年高速发展的行业，平均利润率高，市场空间巨大，产销均有大幅提高空间。发展前景以及潜力都很巨大，风险相对而言比较低。而且礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，但竞争激烈。

随着商务礼品行业的进一步快速发展，国内的商务礼品需求结构也表现出了一定的倾向。在我国的商务礼品市场中，工艺礼品、广告礼品、促销礼品这三种产品的需求基本相当，所占比例在22~23%；随后是玩具礼品，占需求的18%左右。

图表?中国商务礼品需求结构

数据来源：行业分析师绘制

当前礼品行业出现五个新特点：一是产业转移日趋加快；二是品牌效应日趋明显；三是产业创新初见端倪；四是多元需求蕴藏商机；五是承压前行直面洗牌。

日益提升的生产成本挑战着“中国制造”的优势，加上全球经济放缓、外贸环境趋紧给中国企业发展也带来了巨大的挑战，整个行业产业升级、品牌化、国际化、专业化的需求日益强烈，中国礼仪用品行业正面临前所未有的新机遇和新挑战。针对这个新的形势，我们的思路是“认清形势、夯实基础、发挥优势、培育品牌”，具体有四个方面的切入点，即：强化品牌的培育；加快标准化建设；培育多元化市场；提高创意设计水平。

礼品市场的看好，加上消费者的需求量大，因此我们选择创新的中上阶层礼品网站作为本次营销运营策划就是不清楚你选定的礼品市场对象是不是中上层，需要与你核实！。

就是不清楚你选定的礼品市场对象是不是中上层，需要与你核实！

1.建设网站前的市场机会分析

1.1潜在需求分析

首先，仔细观察网络现状，在百度搜索“礼品网”，可以洞见到做竞价推广的公司非常之多，体现出行业的竞争相当激烈。另外通过行业网站数据（请见下文），有不少于10家的B2B网站，很多