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2024年自考-自考专业(公共关系)-广告学(二)考试

历年真题常考点试题带答案

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第1卷

一.单选题(共10题)

“达格玛法”主要用来测定广告的（）

A.传播效果

B.媒介接触效果

C.销售效果

D.心理变化效果

下列对杂志广告的优点描述错误的是（）

A.读者集中稳定、针对性强

B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高

D.反复阅读，有效期长

在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。

A.客户服务部

B.创作部C.媒介部

D.市场调研部

由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。

A.1928年B.1920年

C.1923年D.1926年

划分产品生命周期的标准是产品的（）

A.流通时间

B.销售年增长率

C.知名度

D.渠道覆盖率

广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。

A.市场营销辅助制

B.负责销售的副总经理直辖制

C.总经理直辖制

D.集权制

首次提出“品牌形象”概念的是()。

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）

A.USP理论

B.整合行销传播理论

C.定位理论

D.品牌形象论

中华人民共和国广告法施行的时间是()。

A.1994年2月1日

B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日

企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。

A.职能组织模式

B.市场地区模式

C.产品组织模式

D.广告媒介组织模式

二.多选题(共10题)

国际广告发展总体趋势有（）

A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐

缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形

式的深刻变革

E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力

雄厚的跨国广告公司兼并

广告时间策略包括（）

A.提前推出B.中间推出

C.拖拉推出D.即时推出

E.延时推出

下列诸项中，属于广告促销策略的有()。

A.馈赠广告

B.文娱广告

C.中奖广告D.服务

E.公共关系

整合行销传播的内涵是()。

A.以消费者为核心

B.以消费者资料库为基础

C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的

D.以一种声音为内在支持点

E.以各种传播媒介的整合运用为手段

广告管理法规的特点包括（）

A.目的性

B.规范性C.概括性

D.强制性

E.稳定性

在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。

A.尽量增加广告识记材料的数量

B.尽量详细地介绍产品的品质及用法

C.适当减少广告识记材料的数量

D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解

E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法

广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）

A.电话调查法

B.语言联想法C.语句完成法

D.绘画测定法E.SD测定法

广告创意应遵循的原则包括（）

A.真实性原则B.独特性原则

C.时效性原则

D.艺术性原则E.合理性原则

应用广告学研究的内容是()。

A.广告设计演变史

B.广告与消费者关系

C.广告活动的业务规律

D.广告活动的具体运作方式

E.广告在商品促销中的活动规律

三.问答题(共1题)

简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。

第2卷

一.单选题(共10题)

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）

A.亚洲广告协会

B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会

D.国际广告协会

把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。

A.消费者广告

B.专业广告

C.工业企业广告

D.经销商广告

广告活动最基本的功能是（）

A.营销功能

B.经济功能C.传播功能

D.社会功能

年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

A.罗威尔

B.古腾堡

C..帕尔默D.艾尔

下列关于广告的描述错误的是（）

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将