电视节目策划中受众定位与目标市场分析.pptx

电视节目策划中受众定位与目标市场分析受众定位概述：围绕受众特征与需求进行目标人群定义与划分

人口统计特征：年龄、性别、收入、教育程度、职业等基本信息分析

心理特征分析：兴趣爱好、价值观、生活方式等心理特质研究

行为特征分析：媒体使用习惯、消费行为、社交行为等实际行为剖析

地理位置分析：受众分布区域、地域文化差异等地理因素考量

目标市场识别：确定核心受众群体，明确节目针对性诉求

市场规模评估：分析受众数量、潜在市场份额，评估节目市场可行性

目标受众触达策略：制定频道推广、内容宣传等策略，有效触达目标受众目录页ContentsPage电视节目策划中受众定位与目标市场分析受众定位概述：围绕受众特征与需求进行目标人群定义与划分受众定位概述：围绕受众特征与需求进行目标人群定义与划分电视受众的特征电视受众的细分1.人口统计特征：受众年龄、性别、收入、教育水平、职业等人口统计变量，有助于策划者了解受众的基本背景和特征。2.心理特征：受众的价值观、兴趣、生活方式、行为习惯等心理特征，有助于策划者分析受众的心理需求和行为动机。3.行为特征：受众的媒体接触习惯、消费行为、社交行为等行为特征，有助于策划者了解受众的媒介接触特点和消费习惯。1.人口统计细分：根据受众的人口统计特征，将受众细分为不同的群体，以便更好地针对不同群体进行策划。2.心理细分：根据受众的心理特征，将受众细分为不同的群体，以便更好地满足不同群体的心理需求。3.行为细分：根据受众的行为特征，将受众细分为不同的群体，以便更好地适应不同群体的行为习惯。受众定位概述：围绕受众特征与需求进行目标人群定义与划分电视节目策划中的目标市场分析电视节目的目标受众定位1.目标市场规模：目标市场是指电视节目策划者希望吸引的受众群体，目标市场规模反映了该群体的大小，是衡量市场价值的重要指标。2.目标市场增长潜力：目标市场增长潜力反映了目标市场规模未来可能的增长情况，是衡量市场前景的重要指标。3.目标市场竞争状况：目标市场竞争状况反映了电视节目策划者在目标市场中面临的竞争对手和竞争激烈程度，是制定市场策略的重要依据。1.电视节目的目标受众定位是指在了解受众特征和市场情况的基础上，选择最适合电视节目主题和内容的受众群体。2.电视节目的目标受众定位过程：-识别目标受众的特征。-确定目标受众的规模和分布情况。-分析目标受众的收视习惯。-测试和优化目标受众定位。受众定位概述：围绕受众特征与需求进行目标人群定义与划分电视节目的目标受众定位策略电视节目受众定位的趋势1.差异化定位：强调电视节目与其他节目的差异，吸引特定受众群体。2.集中定位：选择一个目标受众群体，并专注于满足该群体的所有需求。3.大众定位：吸引尽可能广泛的受众群体，覆盖整个市场。4.定位拓展：从一个目标受众群体扩展到其他目标受众群体，扩大受众范围。1.受众碎片化：电视受众不再集中在几个主要频道，而是分散在多种渠道和平台，导致受众定位变得更加复杂。2.个性化和定制化：随着科技发展，受众可以更加自由地选择自己感兴趣的内容，这促使电视节目策划者提供更多个性化和定制化的内容。3.互动性和参与性：电视受众不再满足于被动地接受信息，他们希望更加积极地参与到节目中来，这促使电视节目策划者设计更多互动性和参与性的节目。电视节目策划中受众定位与目标市场分析人口统计特征：年龄、性别、收入、教育程度、职业等基本信息分析人口统计特征：年龄、性别、收入、教育程度、职业等基本信息分析年龄对受众定位的影响及其策略，性别对受众定位的影响及其策略，1.电视受众的年龄具有明显的分层性，不同年龄段的人群拥有不同的观看习惯和偏好。2.青少年和年轻观众：这一群体具有较强的探索精神和接受新事物的能力，对新鲜创意、快节奏和潮流内容更加感兴趣。3.中年观众：这部分人群处于事业打拼与家庭生活的平衡阶段，对家庭伦理、历史题材、新闻时事等节目更具偏好。4.老年观众：老年群体对怀旧节目、健康知识、养生节目等内容有较高的接受度。5.电视节目策划应充分考虑不同年龄段受众的差异性，针对性地开发符合其需求的内容，以吸引目标市场的关注。1.性别差异对电视节目策划的影响体现在方方面面，如节目类型、节目内容、节目时长等。2.女性观众：女性观众对情感类节目、家庭生活类节目、时尚类节目、谈话类节目等有较高的偏好。她们更注重节目的情感表达和人物塑造。3.男性观众：男性观众更倾向于新闻时事类节目、体育竞技类节目、军事历史类节目、科技探索类节目等。他们更偏好刚阳、激烈的节目内容。4.电视节目策划应兼顾男性和女性观众的喜好，在节目类型和内容安排上力求平衡，以扩大受众群体的覆盖范围。电视节目策划中受众定位与目标市场分析心理特征分析：