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市场营销策划方案

题目 盆景营销方案

团队:

组长：

组员：

2011年12月3日

目 录

计划概要… 3

现状分析… 3

机会与威胁分析… 4

营销目标… 5

营销策略… 5

行动方案… 6

预算开支… 7

控制方法… 7

1、计划概要

引言

盆景起源于中国，后传入日本，现风靡世界。盆景不仅具有艺术欣赏价值,而且具有重要的商品价值，现已成为一项新兴的产业,得到了空前的发展。随着人们生活水平的提高和精神文化素质的增长，众多的盆景爱好者给盆景艺术带来了坚实的群众基础让盆景艺术得到了快速发展，其品种好、造型优雅、价格合理，具有审美价值和艺术感，得到越来越多的人认可。

计划概要：由于盆景是以植物、山石、水土为主的材料,易于加工制作培养,样式不一,造型各异，同时能给人塑造出大自然的神韵,属于以艺术表达感情的天然艺术品,备受人们喜爱。现如今的盆景市场虽然已经商品化但是却是充斥着廉价的低端商品，没有得到具体的发展。盆景市场潜藏着巨大的发展潜力,在这一行业上需要我们做更多的努力.

2、现状分析:

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宏观分析：

一、经济环境:中国企业开始大幅度进入国际市场,市场交易额更高速的增长。盆景花卉行业开始进入国际市场，且盆景产业具有艺术层次最高、经济效益非常丰厚的特点，在都市观光、休闲农业,在都市农业中尤为重要,因此备受注目。

二、社会环境：消费者的生活方式