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电影《兔侠之青黎传说》结案报告
项目推广概述2014年11月6日起,北京春风得意文化传媒有限公司有幸着手国产3D动画巨制《兔侠之青黎传说》的全案宣传营销。期间陆续完成了制定宣传策略、制定宣传计划、协助片方物料制作、稿件撰写及发布、新媒体运营、口碑维护、合作方洽谈等多项宣传工作。截止至2015年3月1日,撰写新闻稿件总计19篇次,总计发布媒体(含平面/网络)230家,网络媒体露出总计276次;官方微博发布总计774条,新浪微博热门话题推广总计3轮次高榜位体现,官方微信公众平台推送总计81条,论坛发布总计3轮次。在为期将近4个月的宣传期间,与片方合作愉快,共同完成重点物料的有序投放和媒体推广,并取得了较为广泛的覆盖效果。
目录一、传统媒体发布效果汇总二、新媒体执行效果汇总三、口碑维护执行效果汇总
传统媒体推广概述自2014年11月26日,至2015年2月24日,我司针对影片《兔侠之青黎传说》展开了为期三个月的传统媒体推广工作。在这三个月的时间里,我司对该片进行了涉及网站、平面媒体推广、地面活动媒体协助等多方面的营销推广工作;其中,撰写新闻稿件总计19篇次,超出预定计划4篇次,发布新闻18轮次,超出预定计划3轮次;计划内平均每轮媒体发布不少于10家,春节期间计划外媒体发布每轮不少于3家,总计发布媒体(含平面/网络)230家,网络媒体露出总计276次;其中,网站类媒体发布一类位置121个,要闻121次,头条5次,焦点图17个,手机/PC客户端及微信公号推荐12次;平面媒体共发布21家,超出预定计划1家,其中四分之一版面报道6次,半版报道1次,头条新闻1次,文娱版封面1次。总体而言,在传统媒体推广一项,影片《兔侠之青黎传说》超额、超量完成预定任务,取得了较为广泛的媒体覆盖效果。
传统媒体推广柱状图示意
一、传统媒体推广效果截图示意(详见附件1)1.门户网站2.视频网站3.平面报刊
传统媒体推广部分截图示意(门户网站):
传统媒体推广部分截图示意(视频门户):
传统媒体推广部分截图示意(平面媒体):更多传统媒体推广截图与链接详见附件1:《兔侠之青黎传说传说》传统媒体推广结案
二、新媒体推广效果汇总1.微博2.微信3.论坛4.热门App联合推广
微博:电影官微在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月(2014年11月6日——2015年3月1日)的微博推广中,电影官微共发布微博774条,其中279条原创直发,495条转发。
官博博文阅读数如图所示:于12月21——12月31(兔侠功夫操MV曝光)、1月20——1月30(兔侠首映礼)、2月19——2月25(兔侠公映)阅读数达到最高。微博:电影官微
微博:电影官微官博博文互动数如图所示:于12月21——12月31(兔侠功夫操MV曝光)、1月20——1月30(兔侠首映礼)、2月19——2月25(兔侠公映)互动数达到最高。
官博页面访问分析如图所示:于12月21——12月31(兔侠功夫操MV曝光)、1月20——1月30(兔侠首映礼)、2月19——2月25(兔侠公映)页面访问数达到最高。微博:电影官微
官博粉丝增长取关分析如图所示:于12月21——12月31(兔侠功夫操MV曝光)、1月20——1月30(兔侠首映礼)、2月19——2月25(兔侠公映)粉丝增长量达到最高。微博:电影官微
微博:外围微博大号在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月(2014年11月6日——2015年3月1日)的微博推广中,使用外围微博优质大号共计34个。其中为了增强推广效果,特地升级了9个段子手。
美如姬:麻辣婊哥:冷笑话精选:冷笑话精选:同道大叔:圈少爷:圈少爷:英国报姐:冷笑话精选:微博:外围微博段子手链接
微博:外围微博大号链接看书有道:一块去旅行:电影集结号:口袋英语:美食工场:创意铺子:星座秘语:创意铺子:美食工场:看书有道:电影集结号:星座秘语:一块去旅行:口袋英语:美食工场:电影集结号:口袋英语:冷笑话精选:?创意铺子:看书有道:?一块去旅行:?星座秘语:?全球时尚视线:一句话囧言囧语:超搞笑Gif图:
微博:外围微博大号相关截图示意
微博:外围微博大号相关截图示意
微博:外围微博大号相关截图示意
微博:话题在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月(2014年11月6日——2015年3月1日)的微博推广中,共创建与电影相关话题近10个。其中#年度神操#、#兔侠首映礼#、#兔侠初三欢乐上映#荣登微博热门话题榜。与此同时,话题#兔侠初三欢乐上映#在电影上映之日荣登微博热门话题(网页版、手机客户端版)榜单NO.1。
话题#年度神操#荣登微博热门话题总榜NO.10
话题#兔侠首映礼#荣登微博热门话题电影榜NO.5
话题#兔侠初三欢乐上
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