国开《广告学概论》形考作业1答案.docx

国开《广告学概论》形考作业1:

1.通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）

简答题(100分)

答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既又流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。

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