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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1企业简介1
2活动背景1
3市场分析1
3.1宏观环境分析1
3.2微观环境分析2
4SWOT分析4
5市场定位5
6总体目标5
7活动对象5
7.1促销对象5
7.2促销产品6
8活动设计6
8.1活动一6
8.2活动二6
9实施安排7
9.1事前准备7
9.2事中安排9
9.3事后延续9
10资金预算9
11广告配合10
12意外防范10
13效果评估10
参考资料12
附件一：MAC魅可长沙市场需求调查问卷13
附录二：MAC魅可长沙市场需求调查报告16
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
MAC魅可长沙市场七夕促销活动
策划方案
1企业简介
MAC彩妆创立于1984年，原创地点是在加拿大，现为美国雅诗兰黛旗下所
有。MAC始终追求将时尚、快乐与幻想融合在一起，尊重不同种族、不同性别、
不同年龄的人追求梦想和美丽的权利和自由，而MAC化妆品公司在艾滋病、反
虐待及环保等社会事业的努力更显得难能可贵。NickiMinaj、LadyGaga等
众多明星曾为其代言VIVAGLAM艾滋病爱心事业。
MAC化妆品是专业艺术彩妆品牌，拥有上百款不同质地、不同色彩的眼影、
唇膏、唇彩、粉底等彩妆。种类丰富色彩齐全，旨在实现所有人的美丽梦想。
长期作为大型秀时装周的后台彩妆支持，始终走在时尚流行彩妆最前端，价格
虽稍贵可却很实用。
2活动背景
2023年8月22日是每年一度的七夕节，它是拥有着家喻户晓的“牛郎织女”
的爱情传说，之后便逐步的变成了象征爱情的节日，也是被人们认为是中国最
浪漫色彩的传统节日。在这被赋予爱情魔力的节日里，单身女性会打扮地精致
美丽去追求自己命中注定的另一半，已有另一半的女性便会满怀期待地收到另
一方精心准备的情人节礼物。对此MAC魅可针对七夕活动开展一系列促销活动，
从而增强客户对品牌的忠诚度、喜爱度以及认同感。
3市场分析
3.1宏观环境分析
3.1.1政治法律环境
《化妆品监督管理条例》已于2020年6月29日由国务院公布，自2021年
1月1日起施行。这是我国化妆品发展史上具有里程碑意义的大事。《化妆品监
督管理条例》的颁布实施，必将进一步规范化妆品生产经营活动，加强化妆品
监督管理，保证化妆品质量安全，促进化妆品产业健康发展，更好地保障消费
者权益；必将进一步推进我国化妆品监管的科学化、法治化、国际化和现代化
1
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进程，走出一条顺应国际潮流，展示中国风范的化妆品监管道路。
3.1.2经济环境
随着2020年的疫情冲击，导致许多行业都走下坡阶段，但我国的化妆品行
业在线上的关注度不减。尤其是长沙作为新一线城市和网红旅游城市，经济发
展速度快，人们消费水平高，在满足吃穿住行的同时，长沙人们对美容个护方
面的需求也越来越大，尤其是女性消费者，使得美容个护行业有了巨大突破口。
MAC魅可作为国际大品牌，广告遍布全国各地，长沙也不例外，其包装、服务以
及产品质量等都是广受消费者喜爱。它始终保持研发新产品及新类型外加每年5
0多个系列，服务普通消费者和彩
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