2022年顺君超市2周年庆典策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观市场分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析3

2.4SWOT分析4

3活动主题4

4活动目标4

5活动概括及策略说明5

6活动内容5

6.1活动方式一：顺君2周年，好礼相送5

6.2活动方式二：更多花样，尽在顺君6

6.3活动方式三：赞助篮球赛，展示运动活力7

7实施安排7

7.1活动前期准备7

7.2活动中期操作8

7.3后期安排8

8广告配合8

9经费预算9

10效果评估10

11意外防范10

参考资料11

II

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2022年顺君超市2周年庆典策划方案

1活动背景

顺君生鲜超市创立于2004年，顺君超市发展至今已有18年时间。该超市是

一家以生鲜，食品，百货等商品为主的连锁生鲜超市。本次活动策划以位于长沙

市河西岳麓区天顶街道青山镇，就湖南商务职业技术学院东南门的顺君超市商职

院店为背景。该超市于2020年12月开业，经营面积约300平米左右，属于中等

规模超市。商品主要是以食品、水果、日常用品等商品为主，主要服务于商务学

院的在校学生与附近小区居民。超市秉承着“追求极致的质量，提供优质的服务”

的理念，致力于为每一个顾客提供优质的购物环境。顺君超市从开业以来一直秉

承“诚信为本，和谐共赢”的宗旨，严格把控商品进货渠道，将质量负责到底，

价格货比三家，确保消费者良好优质的购物体验。顺君超市成立2周年的日子要

到了，借此机会通过促销活动回馈新老顾客，通过宣传本次周年庆促销活动吸引

消费者，为新形象造势，引起消费者关注。

图1顺君超市二周年庆促销图

2市场分析

2.1宏观市场分析

近年来便利超市行业正处于快速发展期，整体发展环境较好。长沙地区的经

济发展水平是超市便利店连锁发展的决定性因素。长沙作为省会城市,根据数据

显示2018年，长沙人均GDP为13.9万元，长沙的超市便利店发展指数从2016

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年的第三位上升至第一位，增长率从11%上升至15%。人们收入水平不断提高，

消费水平也随着增强，提升了品质和便利需求。这为长沙市连锁便利店的引入发

展提供了基本要求。与传统便利店不同，新兴活跃的消费，激情的人文情怀，必

将为长沙新型便利店的发展带来更广阔的空间。

中国人口众多，可以说是为中国的消费市场提供了一个巨大的载体，伴随着

社会的发展，人们的消费观念也在不断在发生改变，消费方式也是多样化，随着

生活的多样化发展，消费水平一直在不断在提高，在目前的超市零售市场中，长

沙市岳麓区处于湖南长沙市的核心位置,岳麓区的零售市场也在不断的扩大，在

长沙成为了有潜力的市场。长沙地区有839万人口，人口密度大，并且长沙现在

已经成为了新一线城市，经济发展水平大大提高，长沙人民的可支配收入与生活

水平也在不断的提高,长沙的经济总体.上呈现稳中前进的态势并在不断的巩固之

中，商务职院也突破招生新高度，而且在招生人数比例来看,湖南商务职业技术

学院的男女比例是男:女=3:7，在消费群体的性别分析中女生的购物欲望远远大

于男生，同时也构成了一个庞大的女性消费市场，因此商务职院的超市市场具有

巨大的发展潜力。特别是受近两年疫情的影响,现在的高校任然会处于一个防控