IQOOneo5s新品上市推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位3

4新品SWOT分析4

5推广对象分析5

6推广目标5

7推广策略5

7.1线上推广活动一：虎牙直播营销IQOOneo5s5

7.1.1活动时间5

7.1.2活动平台6

7.1.3活动内容6

7.1.4活动具体实施安排6

7.2线上推广活动二：抢购爆惊喜——IQOOneo5s6

7.2.1活动时间6

7.2.2活动平台6

7.2.3活动内容7

7.2.4活动具体实施安排7

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.3线下活动：vivo实体店之买Neo5s抽奖活动7

7.3.1活动时间7

7.3.2活动地点7

7.3.3活动方式7

7.3.4活动具体实施安排8

7.3.5活动现场布置8

7.3.6人员安排9

7.3.7物料准备9

8经费预算9

9意外防范10

10效果评估10

参考资料11

III

湖南商务职业技术学院毕业设计

IQOOneo5s新品上市推广策划方案

1前言

vivo是一个专注于智能終端设备领域的年轻品牌，一直以来，vivo手机致

力千和追求乐趣、充洁活力、年经时尚的群体一起打造拥有卓趣外观、畅快体

验的智能手机，并将致于追求极致、持续包惊喜作为vivo的坚定追求。

此次IQOOneo5s手机主打游戏性系列的品牌主题来源于对年轻消费群体手

机使用中痛点的洞察，追求性价比的同时更注重手机体验感的舒适，意为告别

别不畅快的使用体验，更延展为告别不愉快的情緒，年轻就要畅快淋漓的快乐。

为了打开国内市场上市推广，增加销售量，提高IQOOneo5s手机的知名度

和美誉度，特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、

新品swot分析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

2021年经济压力较大，已达共识，政策基调：“稳字当头”，首提“三重

压力”、“保持经济平稳运行的难度加大”，重提“坚持以经济建设为中心”，

2022年政策偏宽松，大概率还会有降准降息的机会，制造业扶持技改、“专精

特新”，超前开展基建的国家政策环境下，新型行业发展创新尤为重要，为新

媒体行业的发展再添一笔浓墨