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天猫双十一策划推广方案
目录
双十一背景与市场分析
策划目标与定位
营销策略与手段
视觉设计与创意呈现
渠道拓展与流量获取
运营执行与监控调整
01
双十一背景与市场分析
双十一最初是源于校园文化,由南京大学学生在2009年发起的一场网络促销活动,逐渐发展成为中国最大的网络购物节。
起源
自2009年起,双十一逐渐从校园走向社会,吸引了越来越多的电商平台和消费者参与。随着移动互联网的普及和电商平台的竞争加剧,双十一的规模和影响力不断扩大,成为全球最大的网络购物狂欢节。
发展历程
市场规模
根据历年数据,双十一当天的成交额不断攀升,2019年双十一全天成交额超过2684亿元人民币,再次刷新历史
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