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任务1:标题的拟定;一、标题的命名方法;2.恐吓式
恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引受众的关注,特别是对心里有某种担忧的用户来说,这种恐吓手法可以引起他们的危机感。采用恐吓式写法写作标题可以有一定的夸张成分,但不能扭曲事实,要在陈述某一事实的基础上,引导受众意识到他从前的认知是错误的,或是产生一种危机感,这样才能引起对所推广产品或服务的认同。;3.提问式
提问式标题是用提问的方式来引起受众的注意,使他们去思考问题,加深他们对文案的印象,让受众想要读完全文一探究竟。但值得注意的是:在考虑要提问的问题时,应从受众关心的利益点出发,这样才能引起他们的兴趣,不然就很可能会让他们产生“关我什么事”“与我无关”的想法,提问式标题可以是反问、设问,也可以是疑问,甚至有时可以用明知故问的方式来表述文案的主题。;4.猎奇式
猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的心理,引起他们点击文章的兴趣这类标题的主要目的是吸引人们的眼球,所以写作时可以用背离平常人思想的切入点来思考。;5.对比式标题
对比式标题就是了解当前事物的某个特性,将其与与之相反的或性质截然不同的事物进行对比,通过这种强烈的对比引起用户的注意。;6.标语式
这类标题简短有力,主要由广告的名字或品牌(大都为系列性的)构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩,有助于产品的销售。;7.新闻式
新闻式标题比较正式且具有权威性,主要以报告事实为主,是对近期发生的有意义的事实的一种表述形式。一般多用来告知受众最近的某些事实变化,包括新产品发布或生产企业的新措施等。;9.号召式
命令式就是用鼓动性的话语来作为标题,号召人们做出某种决定或行为。其语言要求具有暗示性和指向性,能让受众受到语言的鼓动,做出标题要求的某种行为。号召式标题一般具有祈使的意味,以动词开头,但在写作时要注意用语委婉,避开受众不愿意受人支配或命令要求的心理特点。;10.悬念式
悬念式与猎奇式类似,但猎奇式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注,而悬念式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考,让受众带着思考去阅读,在其中探索答案。;;12.数字式标题
话题是用户讨论得最多,也是最容易引起传播的方式。这种话题离不开网络热词和热门影视,比如“套路”“友谊的小船说翻就翻”“春风十里不如你”“世界杯”以及王健林访谈节目所说的“最好先定一个能达到的小目标,比方说我先挣它一个亿。”
话题式标题需要紧跟时尚热点,且必须具备时效性。应该在顺应用户阅读需求的前提下,传递出品牌的文化与风格,并引导用户的思维习惯,让他们顺着你的写作方式来进行思考,接受你所传输的观点。;二.任务实训及考核
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