苏宁电器物流管理作业流程综合分析.docVIP

苏宁电器物流管理步骤综合分析

一、企业介绍

苏宁电器1990年创建于江苏南京是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业领先者，是国家商务部关键培育“全国15家大型商业企业集团”之一。

7月，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。4月，苏宁电器股权分置改革方案获企业股东大会经过，苏宁电器高票进入G股时代。凭借优良业绩，苏宁电器得到了投资市场高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高企业之一。

二、背景介绍

1．宏观背景分析

宏观外部环境对于苏宁电器发展有着关键影响，融入和适应宏观政策和社会经济环境，能够确保苏宁在长久战略发展道路上走得愈加好。

（1）、人口环境

人口是组成市场基础要素。任何企业市场营销全部不可能面向全部消费者，而是在分析一个国家或地域总人口数量基础上，还要研究人口年纪、密度、年纪、性别、种族、民族、职业、受教育程度和地理分布等情况，方便依据自己行业优势，选择自己目标市场。分析苏宁电器市场受众，并结合中国人口展现特点，做出以下分析：

庞大人口基数提供较大潜在市场存在可能

中国素有些人口大国之称，现在人口已经达14亿左右，即使计划生育等政策和人口老龄化趋势减缓了人口增加速度，不过庞大人口基数还是为苏宁营销提供了宽广市场。

人口年纪层次逐步改变，要求愈加有针对性营销产品组合

伴随中国步入老龄化社会，整个人口年纪层次逐步发生改变，不一样年纪段人群对于家电产