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软文编写的六个步骤高质量软文写作技巧方法课件

contents

目录

确定目标受众

确定软文主题

制定软文大纲

撰写软文内容

优化软文排版

发布与推广软文

01

确定目标受众

寻找与目标受众共同的兴趣点，例如关注的话题、兴趣爱好等，这些共同点可以成为软文中的切入点。

寻找共同点

关注当前热点话题，结合目标受众的兴趣点，将这些话题融入到软文中，提高软文的吸引力和关注度。

关注热点话题

尝试从不同的角度去挖掘和呈现内容，给受众带来新的思考和启发，激发他们的阅读兴趣。

创新角度

根据目标受众的特征和需求，明确软文的定位和风格，确保软文的内容和形式符合受众的期望和口味。

明确受众定位

根据受众定位，调整软文的内容和风格，使用适合受众的语言和表达方式，让软文更加贴近受众的实际需求。

调整内容风格

02

确定软文主题

深入了解产品的特点、功能、优势，确保软文内容与产品紧密相关。

了解产品

突出特点

与读者需求匹配

在软文中突出产品的独特卖点，让读者对产品有更深刻的印象。

确保产品特点与目标读者的需求和兴趣相匹配，提高软文的吸引力。

03

02

01

将产品的优势和卖点进行提炼，整理成简洁有力的表述。

提炼卖点

通过与竞品的对比，突显产品的优势和差异化特点。

与竞品对比

强调产品带给读者的实际价值和利益，激发读者的购买欲望。

强调价值

热点话题

结合时下热点话题，将产品与之相关联，提高软文的时效性和关注度。

创新角度

尝试从不同的角度挖掘话题，给读者带来新的思考和启发。

故事化表达

运用故事化的表达方式，使软文更具有情感和感染力，吸引读者阅读。

03

制定软文大纲

使用独特的标题、故事、事实或悬念来吸引读者的注意力。

引起读者注意

了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，以便更好地吸引他们。

确定目标受众

合理安排文章的结构，确保内容条理清晰、逻辑连贯。

在文章中突出重点，使用粗体、斜体或列表等方式强调关键信息。

突出重点

组织结构

呼吁行动

在文章结尾处明确提出呼吁行动，如购买产品、访问网站或订阅邮件等。

强化品牌形象

在结尾处强调品牌形象，增强读者对品牌的认知度和信任感。

04

撰写软文内容

避免使用专业术语和复杂的句子结构，以降低读者的理解难度。

使用简练、明了的词汇和短句，使内容更易于阅读和消化。

保持语言风格一致，避免出现过多的方言或口语化表达。

通过讲述真实的故事或案例，引发读者的共鸣和情感反应。

运用比喻、拟人等修辞手法，使内容更生动有趣，吸引读者注意力。

在适当的地方使用幽默、调侃等元素，增加文章的趣味性。

05

优化软文排版

软文段落布局要合理，避免过长的段落，每个段落应保持适中的长度，方便读者阅读和理解。

在编写软文时，应将文章内容分成若干个段落，每个段落的主题要明确，逻辑要清晰。段落之间要保持适当的间距，避免过度的内容堆砌，使整个文章结构清晰、易读易懂。

通过使用标题、列表等形式，突出文章的重点和要点，提高读者的阅读体验。

在软文中使用标题、黑体字、斜体字等格式来强调重要内容，如使用一级标题、二级标题等对文章结构进行划分。同时，使用有序列表或无序列表来列举要点和详细内容，使文章更加有条理、层次分明。

通过添加图片、图表等形式，丰富软文内容，提高视觉效果，吸引读者的注意力。

在软文中适当添加图片、图表等可视化元素，可以更加直观地展示信息，增强文章的表达力。同时，要注意选择与内容相关的图片和图表，避免使用无关的图片和图表，以免影响读者的阅读体验。

06

发布与推广软文

如新浪、网易等，覆盖面广，流量大。

综合门户网站

如汽车之家、携程等，目标受众明确，转化率高。

行业垂直网站

如微信、微博等，互动性强，传播速度快。

社交媒体平台

明确推广目标、预算和时间表。

制定推广计划

如搜索引擎优化（SEO）、付费广告（SEM）、社交媒体营销（SMM）等。

确定推广渠道

根据目标受众和渠道特点，制定相应内容策略。

制定内容策略

数据分析和监测

通过网站分析工具、广告投放平台等，收集和分析数据，了解推广效果。

THANKS。