《广告法》培训课件.pptxVIP

广告法培训课件为了帮助公司和个人更好地理解和遵守《广告法》,我们将进行一次深入的培训课程。本次课程将全面介绍广告法的主要内容和要求,并提供实践案例分析。通过本次培训,我们希望能够提升大家的法律意识,规范广告行为。ＯabyＯＯＯＯＯＯＯＯＯ

广告法概述广告法的定义广告法是规范广告活动的基本法律,它明确了广告主、广告经营者和广告发布者的权利与义务,以维护广告市场秩序。广告法的目的广告法旨在保护消费者权益,规范广告行为,促进广告业健康发展,创建公平有序的广告市场。广告法的特点广告法具有公开性、操作性和刚性。它适用于各类广告主体,涵盖广告的全过程,并设有严格的法律责任。

广告法的适用范围《广告法》适用于中华人民共和国境内的商业广告活动。广告活动涉及国家利益、公共利益、他人合法权益的,应当遵守《广告法》的规定。非营利性的公益广告,必须符合《广告法》的相关规定。

广告法的基本原则1合法性原则广告内容和广告活动必须遵守法律法规的要求,不得含有虚假成分或违反公序良俗。2真实性原则广告不得夸大其词或隐瞒重要事实,应当如实反映商品或服务的真实情况。3公平竞争原则广告不得损害竞争者的合法权益,不得含有贬低、诽谤等内容。

广告主的义务作为广告活动的发起者,广告主负有诚实信用、合法合规的义务。广告主需要确保广告内容真实准确,不得存在虚假或误导成分。同时,广告主也应当尊重竞争对手,避免贬低或抹黑同行的行为。此外,广告主还应当履行信息披露义务,如实反映产品或服务的质量、性能等关键信息,保护消费者的知情权和选择权。

广告经营者的义务广告经营者是指从事广告业务的单位和个人,承担着重要的社会责任。他们在广告活动中必须遵守法律法规,诚实守信,维护市场秩序和消费者权益。具体来说,广告经营者应当审查广告内容的合法性,避免发布违法广告,并为广告受众提供客观、真实的广告信息。广告经营者还要切实履行广告合同,按时及时向广告发布者提供广告服务,为广告主提供优质、高效的广告传播服务。同时,他们还应当保护消费者个人信息,维护广告行业的良好形象和秩序。

广告发布者的义务审查义务广告发布者有责任对发布的广告内容进行审查,确保其符合法律法规要求,不得发布违法或虚假广告。信息记录广告发布者应当如实记录广告活动的相关信息,并配合有关部门的调查和监督检查。监管配合广告发布者应当配合相关部门开展的广告监管和执法工作,如实提供信息,不得阻挠和隐瞒。培训义务广告发布者应当对员工进行广告法律法规培训,提高合规意识和执行能力。

广告内容的规范内容准确性广告内容必须如实反映产品或服务的特性、功能和性能，不得夸大其词或隐瞒重要信息。合法性和道德性广告内容不得违反法律法规,不得含有违背社会公德或者损害他人合法权益的信息。适合性和针对性广告内容要与产品或服务的特征以及目标受众的特点相适应,切忌一刀切。创意风格广告创意要新颖有趣,但不得违反道德底线,引导消费者养成不良价值观。

禁止性广告1涉及违法犯罪行为禁止性广告包括煽动他人进行违法犯罪行为的内容,如教唆非法购买枪支、毒品等。2危害公共安全禁止发布可能引发公众恐慌或危害公共安全的广告,如谣言、谣言等。3侵犯个人隐私禁止在广告中泄露他人隐私信息,如未经同意公开个人隐私、监视等行为。4含有令人不安的内容禁止发布含有暴力、色情、歧视等令人不安的内容的广告。

虚假广告定义虚假广告指故意夸大或歪曲产品/服务实际情况的广告行为。这种广告误导消费者,损害消费者权益。识别特征夸大产品功能、美化产品性能、隐瞒产品缺陷、捏造使用效果等行为都可能构成虚假广告。危害后果虚假广告不仅违法,还可能造成消费者经济损失、人身伤害,损害品牌信誉和行业形象。

误导性广告1虚假宣称对产品功能或性能做出夸张或虚假的描述2欺骗手段使用误导性图像、文字或声音来误导消费者3隐瞒重要信息故意隐藏产品的重要属性或使用条件误导性广告是指广告内容含有虚假或引人误解的成分,通过夸张宣传、隐瞒重要信息等手段,误导和欺骗消费者,违反了广告法的基本要求。这类广告严重侵害了消费者的合法权益,也破坏了市场公平竞争秩序。

比较广告1识别确定比较对象2对比分析优劣势3描述突出自身优势比较广告是指广告主通过对比自身产品或服务与竞争对手的方式进行宣传的一种广告形式。它要求广告主准确识别比较对象、全面分析双方优劣势,并以合法、公平的方式突出自身的优势。比较广告有利于消费者了解市场竞争情况,做出更好的选择。

广告审查制度广告审查制度是指政府对广告内容和形式进行事前审查的制度。该制度旨在规范广告市场秩序,确保广告内容合法合规,保护消费者权益。具体而言,广告审查包括广告登记审查和广告内容审查两个环节。登记审查是审查广告主、广告经营者和广告发布者的资质和身份信息。内容审查则是对广告内容本身是否合法合规进行审查。审查主体广告监管部门,如工商