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2021中国家装消费行为为研究报告

2022年6月，中国建筑装饰协会发布了《2021中国家装消费行为研究报告》，北京阔达装饰集团提炼了与家装行业发展趋势有关的部分内容，为各企业拟定下一步发展策略提供参考，现将核心数据进行整理，分四期内容分享给大家。

谁是家装消费人群？

本次调研采用定量调研方法，通过家装公司线下与调研公司线上两个渠道同时获取数据，运用统计学方式对家装消费市场和家装后消费情况进行系统性分析。经过数据采集、数据分析，对样本人群的基本情况、消费行为、家装诉求进行聚类比对和关联分析，综合定量数据，验证相关问题，得出研究结论。

受访消费者中，华东、华中分别占据一、二位，华北、华南并列第三位，从城市分布来看，二线城市占据半壁江山。对比往年，一线城市家装消费人群比例明显下降，三四线城市的受访者比例首次超过一线城市，“江湖老大”地位受到挑战，家装消费出现了较为显著的消费下沉趋势。

消费者装修的房子有什么特点？

2021年，装修房屋的面积明显呈“变大”趋势，120平方米以上的房屋出现了激增，一方面体现了消费者改善性居住需求的提升，另一方面也与家庭人口增多有一定关系。此外，家装消费市场的下沉，二线及以下城市装修量占比提升也是房屋面积变大的因素之一。

将房屋面积与城市线级进行重叠分析，可以看出，一线城市装修房屋以60-110平方米为主，二线及以下城市装修房屋主要户型为91-110平方米、121-150平方米。

消费者打算花多少钱装修？

消费者想装一个什么样的家？

从消费者的装修需求来看，不再追求“风格”至上，而是充分照顾到家庭成员的生活需要和节奏，居家办公、健身、智能化、适老成为排位靠前的需求因子，新风、水处理、中央空调则可以让家人更健康，个性、打破常规，有着明确个人标签的家装设计，是这一届消费者最迫切的需求，他们要的就是不一样。

根据对“装修中亟需解决的需求”调研，“个性的、打破常规的设计”高居榜首，同时，在家装风格的选择上，只有不到2%的消费者不清楚或不了解自己的家居审美倾向，98%还多的消费者有明确的家居风格、颜值选择偏好。

在家装消费“1.0时代”，消费者会更加关注于家装本身的“性价比”，也就是材料、质量问题；在消费“2.0时代”，消费者的消费需求发生进阶，在关注家居自身的功能属性外，更会关注“颜价比”。

未来家装消费的变革

而未来，随着消费者消费需求的不断提升，家装消费可能还会经历从“性价比”到“颜价比”，再到“心价比”的跃迁，消费者为一个适合自己的家装方案或者家居产品买单，更多会取决于它给内心带来的体验和自我生活方式的满足。近年兴起的“懒人经济”则明显体现了这一趋势。

据“过去五年，消费者感到明显变化的行业”调研，家装排在第十一位，被认为显著影响消费者的生活，消费升级趋势明显。