圣象地板品牌市场营销的的策划的方案.pdfVIP

圣象地板品牌市

场营销的的策划

的方案

目录

①背景介绍

②市场环境⑤策划方案

③营销战略②分析竞争对手

④营销组合策略②分析竞争对手

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背景介绍-圣象简介

圣象集团成立于2019年，注册资金45000万人民币，总部位于上海，是中国最

大的木地板企业，连续14年同类产品销量第一.圣象集团作为一家从事高新技术产品

开发、生产和研究的企业，已从最初的主营强化木地板，发展到今天拥有强化木地板、

三层实木地板、多层实木地板、独体实木地板、结构地板、木门、整体衣柜、家具等

多个品类的产业集团。

圣象集团是中国木地板行业旗舰企业，圣象集团在生产领域拥有亚洲第一，世

界一流的生产研发基地，8家工厂年产能达到4000万平米。在销售领域，仅在中国

大陆地区已经拥有超过2000多家经过集团统一授权、统一形象的圣象系列产品专营

店。“圣象”是中国木地板行业领导品牌，拥有中国驰名商标、中国名牌、国家免检、

中国环境标志认证等多项荣誉。2019年统计资料显示，圣象地板已累计销售超过1

亿平方米，成为实现行业销量跨越的首个里程碑。2019年3月30日国家统计局公布：

2019年至2019年，圣象地板连续12年全国销量第一。。

背景介绍-圣象简介

圣象集团成立于18年来始终站在行业的前列，并以其专业品质，值得信赖的

品牌核心价值和用爱承载”的品牌理念，创造了一个个第一”。

荣誉：第一家将强化复合木地板从欧洲引入中国的地板企业。

第一家以品牌专卖店形式销售地板的中国地板企业。

第一家打造完整产业链的中国木业企业。

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背景介绍-实木地板

&环保型地板

实木地板属天然材料，具

有合成材料无可替代的优点，

无毒无味，脚感舒适，冬暖

夏凉。但它也存在硬木资源

消耗量大，铺设安装工作量

大，不易维护以及地板宽度

方向随相对湿度变化而产生

较大尺寸变化等不足。

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环保型地板是使用环保的

紫外光固化涂料（UV漆）。

经过紫外线固化的漆膜，让

油漆彻底固化，使油漆在制

作过程中各种有害气体就散

发完了，人们在使用时不会

有危害。

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市场环境行业分析

我国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、竹材地板

和软木地板五大类。

实木地板生产企业约有5000多家，年产量可达4000多万m2，主要分布

在东北三省、天津、上海、四川、云南等地。实木地板生产企业规模参差不齐，

多数规模较小、设备落后，整体技术设备水平较低，而大多数小型企业对树种、

选材、材性和加工工艺，由于人员素质、技术设备和管理水平较低，难以控制，

存在一定的资源浪费现象。

强化木地板生产企业共有800多家，年总生产能力约为6000万m2，主要

分布在天津、上海、四川、湖北、广东、福建等地。大规模强化木地