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互联网综合电商行业及营销趋势报告
;
互联网综合电商行业概述及品牌分布
互联网综合电商行业趋势
n品类延展
n拓广人群
n玩法融合
互联网综合电商行业营销趋势
n天猫商城
n京东商城
n抖音电商
n快手小店
n美团营销;
01
互联网综合电商行业概述及品牌分布;;;;
02
互联网综合电商行业趋势;
美团闪购四大业务板块分布
数据来源：浙商证券;
数据来源：微播易&蝉妈妈《2023年中国直播电商机会洞察报告》;
地域从高线城市到低线城市从发达地区到中西部地区扩展
电子商务近年来在低线城市近年渗透率增速迅猛，未来将呈现从高线城市向低线城市发展、从发达地区向中西部地区发展的趋势。随着地域的扩张，电子商务覆盖的商家门店范围及数量逐渐扩大，更多的零售商接入至开放平台，同时更多的消费者能够享受到电商带来的便捷服务。;
即时零售从45岁以下年轻人群为主逐步向45岁+的中青年人群渗透
结合我国人口相关数据分析，目前即时零售在26-35岁以及36-45岁年龄层中渗透率较高。未来，即时零售的使用人群会向更高年龄段受众迁移，其中46-55年龄段人群构成了高增长人群，而在25岁以下的低年龄段人群受制于收入，将维持4%水平不变。45+的高年龄段人群的人群需求成为值得关注的新的增长点。;
直播电商货架化
直播电商相对传统电商最主要的优势就是通过内容实现了消费者非计划性的冲动消费，但伴随社交平台在电商领域不断精细化的运营与体系建设，消费者也逐渐养成在社交平台完成有目的性的人找货的搜索行为。直播电商货架化将成为下一个不容忽视的发展红利。;
即时电商从“日常买”“应急买”到“大促买”
即时电商从“日常买”和“应急买”到“大促买”、“尝鲜买”和“送礼买”。
在诉求方面，日常采买已经成为消费者主流诉求，同时在大健康品类中，应急采买也体现为最突出的诉求，此外，美团也开始参与到大促活动中去，开展了多种玩法的618、双11促销活动，甚至自己造节，参与大促。
n用“点外卖”的方式参与“大促狂欢”，也正成为越来越多消费者的选择。针对2023年的“6·18”，美团闪购于5月25日开启“超级门店购物节”活动，联合全国360余城，数码家电、母婴玩具、美妆个护、日用百货、服饰鞋包、宠物、超市便利、花果鲜食共8大核心品类超70万家线下门店，并称“为用户带去‘最快30分钟到家’的体验”。
n除此之外，美团还以“块”为核心关键词发起了名为「88爽快购物节」的平台级大促IP，主打随时随地、即享即得、现买现用等即时享受体验的大促活动，也为美团建立了独有的品牌区隔。;
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互联网综合电商行业营销趋势;
利用怀旧国民IP突出促销利益点;
针对“悦己人群”的情感营销;
国潮×动漫撬动年轻人群体;
用创业者故事链接商户和消费者;
通过市井故事链接货与人;
以丰富的“情绪价值”撬动季节性关键品类消费;
通过普通用户故事“爽快”解决“痛点”瞬间
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