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城市旅游意象与形象差异化定位的研究——以上海为例的开题报告

一、选题背景与研究目的

城市旅游作为当今世界重要的经济增长点和文化传播手段，已成为各国政府着力发展的重点领域。在这种背景下，城市形象建设逐渐得到重视，而城市旅游意象作为城市形象的重要组成部分也越来越得到人们的关注。

然而，当前大多数城市在城市旅游意象和形象的建设上存在着重复和雷同现象，没有充分地挖掘和利用城市内部的独特资源和特色，形成差异化的市场定位。

因此，本研究旨在探讨上海市城市旅游意象和形象的差异化定位，为提高上海市旅游形象和竞争力提供有价值的参考和建议。

二、研究问题和内容

本研究将重点研究以下问题：

1.上海市的城市旅游形象和意象定位现状如何？

2.上海市的城市旅游资源和文化内涵有哪些，如何差异化利用？

3.上海市的城市旅游市场定位应当如何进行差异化定位？

4.上海市的城市旅游营销策略和措施选取应当如何制定？

本研究的主要内容有：

1.上海市城市旅游意象和形象定位的提出和分析。

2.上海市城市旅游资源和文化内涵的分析和挖掘。

3.上海市城市旅游市场的差异化定位和竞争对手分析。

4.上海市城市旅游营销策略和措施的制定和建议。

三、研究方法和框架

本研究将采用文献调研法、问卷调查法、比较分析法、SWOT分析法、案例分析法等方法，以获得全面、准确的研究数据。

研究框架如下：

第一阶段：上海市城市旅游意象和形象的定量分析。

通过文献资料的调查和问卷调查，分析上海市城市旅游意象和形象的现状和市场需求状况。

第二阶段：上海市城市旅游资源和文化内涵的分析和挖掘。

通过问卷调查、市场分析和SWOT分析，分析上海市城市旅游的资源和文化内涵，挖掘文化特色和独特优势。

第三阶段：上海市城市旅游市场的差异化定位和竞争对手分析。

通过市场调查和比较分析，分析上海市城市旅游市场的竞争优势和差异特点，确定差异化市场定位和互补定位的策略。

第四阶段：上海市城市旅游营销策略和措施的制定和建议。

通过问卷调查、论坛讨论和案例分析，制定适合上海市城市旅游发展的营销策略和措施。

四、预期结果和意义

通过本研究，我们预期可以获得以下结果：

1.深刻了解上海市城市旅游市场的现状和客户需求，了解上海市城市旅游意象和形象的现状和优势。

2.挖掘和分析上海市城市旅游的资源和文化内涵，从而有效地利用和整合上海市城市的差异化特点。

3.提出适合上海市城市旅游的市场定位策略，以增强上海市城市旅游竞争力。

4.制定有效的营销策略和措施，以提高上海市城市旅游形象和市场占有率。

本研究所得到的结论将对上海市城市旅游的后续发展和建设提供借鉴和参考，对于促进上海市经济和文化发展的全面提升也将具有重要的推动作用。