【命题策略单】藤娇.docVIP

第十届大广赛命题：藤娇

命题单位：统一企业(中国)投资有限公司

品牌名称

藤娇

产品名称

藤娇藤椒牛肉面

品牌简介

藤娇,统一企业于2016年8月在西南地区创新推出的藤椒牛肉面，广受好评，企业于2017年通过品牌化命名为“藤娇”推向全国。

藤娇，与藤椒谐音，“藤”意指藤椒，“娇”象征魅力。藤娇品牌专注于藤椒口味的开发与创新，用品类品牌化的方式，切入市场带领大众消费者共同领略藤椒口味的新兴魅力，立志成为辣口味方便面的主力品牌之一。藤娇，选用川香藤椒与多种食材搭配，精心调味，香气清新独特，麻味纯正绵长，给有冒险精神、不甘平凡的消费者带来触电般的感觉。

品牌个性：外表清新，内心火辣，有对一切美好食物抱有憧憬和向往的少女心，也有敢于冒险不甘于平凡的自信，个性反差让人印象深刻。

目前品牌下设一支口味：藤椒牛肉面，未来规划开发出多支选用川香藤椒与多种食材搭配的新口味。

广告主题

触电的那种感觉

主题解析

触电的那种感觉：

1、理性诉求：

口感触电：“触电”常被用来形容吃到美味时的快感，尤其是麻辣口味；麻是一种触觉，等同于50Hz的震颤感。

表现形式：仿佛被电流击中一般，唇舌发麻，豁然开朗，有一种欲罢不能的快感。

2、感性诉求：

心动触电：“触电”是心动，是一见钟情，常被用来形容恋情的美好感觉，让人欲罢不能。

表现形式：仿佛情侣一见钟情，眼神之间电流交错，Skinship（亲密之感）的触电。

广告目的

从理性诉求和感性诉求两方面诠释和传达“触电的那种感觉”这一品牌主张，结合年轻消费者尤其是女性消费者的喜好或行为方式，吸引TA尝试、接受和喜爱藤娇的产品，并产生情感共鸣，建立品牌忠诚度。

广告形式

平面类、视频类（含影视广告、微电影）、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类

补充说明：

一、平面类：设计一款KV（主视觉海报）海报

基于对藤娇品牌概念及个性的理解，结合目标消费群，设计一款KV海报，传达品牌的广告主题和目的。

二、视频类：

清晰传达品牌“触电的那种感觉”的主题及广告目的，视频类型：

1、影视广告：时长15秒或30秒的品牌TVC，符合品牌策略；

2、微电影广告：时长30~180秒，视频内容新颖有创意，戳中目标消费群体痛点，引起目标消费群体主动转发分享，引发二次传播。

三、动画类：创作一款品牌IP（卡通代言）形象

基于对藤娇品牌概念及特征的理解，结合目标消费群，创作一款品牌IP形象，并进行创作理念的说明。

四、互动类

基于对藤娇品牌概念及特征的理解，结合目标消费群，开发制作，传达品牌“触电的那种感觉”的主题及广告目的。

作品类型：以H5形式，内容可包括H5动画、H5游戏、H5交互视频等，能引发目标消费群体的自动转发和口碑传播。

五、策划案类：

基于对藤娇品牌的理解，开发一款新口味产品，制定新产品上市计划书。主要内容涵盖：

（一）市场分析

1、新口味的市场概况分析（有数据支撑）；

2、竞争环境分析

3、消费者分析

4、SWOT分析

（二）产品策略

1、产品概念（产品定位、口味介绍、产品独特点）

【注:与现有产品藤椒牛肉面有明显差异点】

2、产品包装设计

3、KV海报设计

（三）营销方案

1、视频类广告

A、视频类广告（影视广告或微电影）的创作及创作理念说明；

B、媒体投放方案；

2、自媒体营销方案

包括但不限于微信、微博等平台进行事件策划、话题打造及KOL（行业内有话语权的意见领袖）合作等，提交详细作业计划书、执行方案说明等。

3、线下推广方案

A、活动主题；

B、活动形式；

C、活动地点等，具备一定话题性，产生UGC（消费者自发产生内容，进行分享传播），用于后期传播。

（四）费用预算说明（总预算1000万元人民币左右）。

目标群体

16-30岁的年轻消费者，尤其是女性消费者。TA骨子里有冒险精神，不甘平凡，时不时给生活添加一些小刺激。因而在饮食上，TA享受麻辣的口感刺激，并对麻辣口味抱有迷恋。无麻不成味，无辣不成欢，麻辣于TA而言，就像是繁忙生活中的兴奋剂，刺激末梢神经和肾上腺素，让人上瘾，欲罢不能。

相关信息

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统一企业官网网址：

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