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企业商标管理中的常见问题及对策

近年来，随着我国市场经济的发展，商标、品牌意识日益深入人心，商标、

品牌成为人们识别产品的最重要因素，品牌知名度、美誉度直接与企业的生产经

营相关联。在这种形式下，企业如何更好地管理和使用商标，提升商标价值、增

强商标影响力，并最终转化为生产经营上的利益，就成为摆在企业面前的重要问

题。越来越多的企业开始重视商标的管理和使用，但是由于各种原因和因素的制

约，在商标管理过程中出现了不少的问题。本文拟就实务中出现的常见问题进行

分析提出建议，以期对企业的商标管理和使用有所裨益。

一、存在的常见问题

1.对注册商标的管理不规范。

企业内部普遍没有专门的商标管理部门，商标管理机构和人员可有可无的现

象在企业还较为突出。不少企业虽然制定有商标管理制度，但往往形同虚设，缺

乏专门的机构和人员对涉及商标的事务进行管理。很多企业即使设立有专门的商

标管理机构和人员，也往往下设在企业法务部门之内。商标管理的很多事务虽然

与法律密切关联，但也存在很多区别。相对于传统的民商法来说，商标的管理业

务具有较强的专业性，经办人员熟悉业务的时间相对较长。如果没有专门的机构

和相对稳定的人员，企业的商标管理难以实现规范化，也无法保持稳定性和延续

性。

2.对商标设计不够重视，随意性较大，忽视商标的显著性特点，设计的商标

缺乏识别性，或者商标不符合法律规定的要求而不能被核准注册。甚至有的企业

出于省事或者搭便车的

目的，对已注册的有一定知名度的商标进行简单模仿和变造，极易构成侵犯

他人注册商标权专用权或者不正当竞争的违反行为。如市场上各式各样的“鳄鱼”、

“苹果”、“华伦天奴”、“POLO”、“BOSS”等商标，存在着大量国内厂商模仿国

际知名商标和搭便车的情况。

3.部分企业在商标注册后以为万事大吉，忽略了注册商标的后续管理。常见

的情形有：

（1）忽略了注册商标的有效期限，造成注册商标未及时续展而被注销。

（2）以企业名义注册商标的，在因故变更企业名称，或者因企业迁址、门

牌号变更等商标注册人地址发生了变化时，没有及时办理变更手续，造成在产品

上标注的商标所有人及地址与注册商标所有人及地址不符。

（3）商标注册人许可他人使用其注册商标，签订的商标使用许可合同没有

报商标局备案。

（4）自行将注册商标转让给他人，但是没有向商标局提出申请并经

商标局核准。

4.在经营过程中对商标的使用不规范。

（1）对注册标记的使用不规范。根据商标法实施条例的规定，使用注册商

标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上表明“注册商标”或者注

册标记。注册标记包括?和○注两种。使用注册标记，应当标注在商标的右上角

或者右下角。但是实际经营中，很多企业将注册商标的?标注为?。实际上，TM是

“trademark”的缩写，其含义是前述标识是作为商标符号进行使用，但该标识

并不一定注册，这种标注在国外企业的产品中比较多见的。有些国内企业并不清

楚这些标记的准确含义，盲目模仿国外，将自己的注册商标标注为?,出现了这种

标注错误。从严格意义上来说，这也是一种不规范的标注使用行为。

（2）擅自改变注册商标，主要是指改变注册商标的文字、图形、颜色及上

述元素的组合。从经营角度来说，改变注册商标的目的一般是为了追求商品包装

的外观效果或者便于区分自身产品的型号，但是对消费者来说，可能会造成商标

的淡化和混淆。更有的企业纯粹是出于搭便车的目的，通过对自身注册商标的改

变，达到使商标与其他具有一定知名度的商标相似或者相同的效果，从而鱼目混

珠，欺骗消费者，这已经构成了侵犯商标权行为和不正当竞争行为，严重的还有

可能涉嫌犯罪。

（3）将注册商标混在其他词语、图案中使用，无法起到商标显著性和识别

性的特点，造成商标的淡化。

（4）将注册商标使用在商标注册证核定使用的商品类别之外的商品上。根

据我国商标法规定，注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

但是很多企业在经营过程中，将自己的注册商标使用在核定类别之外的商品上，

无法得到商标权法的保护，反而有可能侵犯他人的注册商标专用权。

（5）仅注册商标而不实际使用。有些企业在注册商标后，出于各种原因在

实际经营中并未实际使用该商标。根据我国商标法规定，连续三年停止使用的商

标，就有可能被商标局撤销。因此，即使企业为了防卫目的而注册的商标，不会

出现在自身产品上，也应该在适当