标志设计（微课版）课件 王旭玮 项目5--8 标志造型设计--- “海悦商城”公共标志.pptx

项目5标志设计（微课版）标志造型设计高等院校艺术设计精品

CONTENTS5.1具象类5.2图形类5.3文字类5.4图文类

5.1具象类人们之间的信息交流不仅体现在语言文字上，还隐藏在人形态中。人体形态有着丰富的表现语言，可简洁明了地传达复杂信息，如思想、心理、感情等。因此，人体造型不但是对整个人体进行造型，还可对人体的肢体、五官等局部进行造型设计，方便传递标志信息。5.1.1人体造型肯德基标志玉麦精擀面标志

5.1具象类在当今商品经济高度发展的时代，许多企业、组织或品牌都会采用动物形象作为标志，如上海野生动物园、中国野生动物保护协会、中国小动物保护协会、京东等。5.1.2动物造型京东标志中国野生动物保护协会会徽中国东方航空标志

5.1具象类世界自然基金会标志苏宁电竞俱乐部标志

5.1具象类【案例设计】——设计奶茶店铺标志一家名叫“熊猫奶茶”的店铺需要设计店铺标志，要求使用动物造型的来完成，其效果要体现奶茶店铺的行业属性。1．案例背景2．设计思路从店铺名称可将该标志的动物形象定位为“熊猫”，在设计时可将熊猫吃竹子的画面作为参考点，将其与喝奶茶形象融合，以此体现熊猫奶茶的名称。熊猫参考

5.1具象类具体操作如下。3．操作提示绘制正圆。绘制半圆。输入文字。绘制熊猫头部。添加画笔样式。添加熊猫头部轮廓。绘制熊猫耳朵。绘制熊猫眼睛的外部轮廓。绘制正圆输入文字绘制熊猫头部绘制半圆添加画笔样式

5.1具象类添加熊猫头部轮廓完成一只眼睛的绘制复制眼睛绘制熊猫眼睛的外部轮廓绘制熊猫头部完成一只眼睛的绘制。复制眼睛。

5.1具象类完成熊猫的绘制。绘制茶杯形状。绘制奶茶和吸管。绘制珍珠。调整图层位置。输入文字。查看应用效果。完成熊猫的绘制绘制珍珠调整图层位置绘制茶杯形状绘制奶茶部分和吸管部分输入文字查看应用效果

5.1具象类植物在标志中常常象征着绿色、环保、生命力、成长、自然等。而标志中的植物造型常分为装饰纹样和单个造型。5.1.3植物造型泉州植物园标志装饰纹样主要是起到装饰作用，只是标志中的某一个部分，常与其他图形相结合，如中国农业银行标志中的麦穗图案，澳门特别行政区区徽中的莲花图案等。单个造型主要用单个植物形态作为标志的主体，如梦特娇标志、泉州植物园标志、传世汉方标志等。梦特娇标志传世汉方标志

5.1具象类器物常指器具和货物，器物造型常采用器物的整体形体作为标志的造型主体，从形体上说，大到建筑物、交通工具、仪器设备、器械等，小至餐具、文具、电器插座和插头等都可以作为标志器物造型的基础。5.1.4器物造型四川博物院标志CookBookWINEBAR标志

5.1具象类自然景物是指自然产生和形成的景象和事物，包括山岳、峡谷、冰川、火山等特殊地貌，花草树木等植物，日出、彩霞、云海、黄昏等自然景象。自然景物造型标志常采用自然景物的形体，如山脉形象、水流动形态等进行标志的造型设计。5.1.5自然景物造型长白山旅游标志张家界标志

5.1具象类【案例设计】——设计水果店铺标志深山果园是一家水果店铺，该店铺的水果主要来自大山中，具有“新鲜、味美、自然”等特点，现要设计对该店铺的标志，要求结合地貌特征并采用自然景物造型进行设计。1．案例背景2．设计思路根据深山果园的种植环境产生联想，可直接采用以自然景物造型的方法将水果产地的环境效果以图形形式进行展示，并添加与自然景物相关的元素，如树叶等，使整个标志能直观的展示该店铺产品特点。

5.1具象类灵感来源

5.1具象类具体操作如下。3．操作提示绘制正圆。删除选框区域。绘制树叶路径。填充选区。从选区中减去。设置渐变颜色。填充渐变颜色。绘制太阳。绘制正圆绘制树叶路径从选区中减去删除框选区域填充选区设置渐变颜色填充渐变颜色

5.1具象类绘制山脉。绘制另一座山脉。绘制其他山水效果。复制树叶。查看完成后的效果。绘制山脉绘制夕阳效果绘制其他山水效果查看完成后的效果绘制另一座山脉复制树叶

5.1具象类查看完成后的效果。查看应用效果

CONTENTS5.1具象类5.2图形类5.3文字类5.4图文类

5.2图形类圆形的外观给人以视觉集中和聚焦的感觉，具有向心力和集中注意力的特点。圆形既可作为标志的外部轮廓，也可将多个圆形进行组合展示，使标志既饱满又富有变化，如国际奥林匹克五环标志、北京大学标志等。5.2.1圆形北京大学标志中信泰富标志第26届深圳世界大学生运动会标志（韩湛宁作品）

5.2图形类在标志造型过程中，四方形常用于标志形状的外部轮廓。但由于形状太过固定，反而缺乏变化感，所以以四方形为造型设计标志时可以考虑采用鲜艳、活泼的色彩来增强标志的情感和吸引力，或者在四方形上叠加其他图形，使标志更具个性化和识别度。5.2.2四方形宜家标志

5.2图形类DAIHATSU标志美国