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SNS应用现状研究及其平台上传统媒体营运探索——以开心网为例的中期报告

本报告是对SNS应用现状和平台上传统媒体营运探索的中期研究报告，以开心网为例进行详细分析。

一、SNS应用现状

1.SNS应用概述

SNS（SocialNetworkingService）即社交网络服务，是一种构建在Web2.0上的在线社交网络平台，通过用户注册、建立个人档案、认证好友等操作，实现用户之间信息交流、分享、即时通讯等社交活动。

2.SNS应用发展历程

自2004年美国的MySpace诞生以来，SNS的应用呈现爆发式增长。2006年，著名的新兴社交网络Facebook成为全球第一；2008年，国内知名的社交网络站点开心网诞生；2012年，移动端SNS应用迎来发展高峰，微信、QQ空间、微博等应用成为社交领域的代表。

3.SNS应用特点

SNS应用的主要特点包括：依托Web2.0平台实现在线社交网络服务；以用户自我表达、分享和交流为主要形式；注重用户个性化、社交互动和移动端用户体验；以结构化和非结构化数据为基础，通过社交分析实现个性化服务。

二、开心网平台上传统媒体营运探索

1.开心网概述

开心网是国内知名的SNS社交网络站点之一，成立于2008年，主要面向年轻人群体，覆盖用户超过3000万，是中国较早进入社交网络市场的企业之一。

2.开心网媒体营运模式

开心网与很多传统媒体一样，注重互动性和内容营销，其媒体营运模式包括以下几个方面：

(1)社区运营：通过开了社区版块，让用户更多地参与到开心网的社区话题中来，从而促进用户互动和内容传播。同时，开心网还定期举办各种线上及线下活动，扩大社区影响力。

(2)内容营销：开心网通过定期发布各类资讯、视频、图片等多种类型的内容，增强用户粘性和传播效应。此外，开心网还会根据时事热点、用户需求等因素来进行内容创新和推广。

(3)社交广告：开心网拥有庞大且高度活跃的用户群体，因此可通过社交广告来实现品牌推广和销售转化。开心网的社交广告涵盖了多种形式，例如推广页、横幅广告、贴片广告等。

(4)外部链接：开心网还会在其平台中植入其他媒体渠道的链接，例如推广微博、网站等，从而增加用户粘性和站外流量。

3.开心网媒体营运优势

相比传统媒体，开心网媒体营运具有以下优势：

(1)实时互动：开心网平台具有高度的实时互动性，能够在最短时间内获得用户反馈，从而更准确地掌握用户需求和市场变化。

(2)精准投放：开心网平台拥有丰富的用户数据，通过对用户行为和兴趣的社交分析，可实现精准广告投放和内容推荐。

(3)高度互动：开心网平台的生态环境中，用户之间的互动性极高，这有助于扩大广告曝光度和品牌认知度。

(4)商业模式多样：开心网平台的商业模式涵盖了多种形式，例如社交广告、社交电商、社交游戏等，丰富了媒体营运手段。

三、结论

本报告通过对SNS应用现状和开心网平台上传统媒体营运探索进行中期研究，发现SNS应用已成为人们生活中不可或缺的一部分，也成为传统媒体与新兴媒体的有机融合体。开心网作为国内知名的SNS社交网络站点之一，其媒体营运模式也相对成熟，通过社区运营、内容营销、社交广告、外部链接等手段实现品牌推广和销售转化。同时，开心网媒体营运具有实时互动、精准投放、高度互动和商业模式多样等优势。随着SNS应用的不断发展和媒体营运的不断创新，开心网等SNS平台媒体营运的前景也将更加广阔。