新能源汽车公司企业运营管理战略分析.docxVIP

新能源汽车公司

企业运营管理战略分析

目录TOC\o"1-3"\h\z\u

第一章公司概况 3

一、公司基本信息 3

二、公司主要财务数据 3

第二章行业背景分析 5

第三章董事会 9

一、有限责任公司的董事会 9

二、国有独资公司的董事会 13

第四章企业战略概述 18

一、企业内部环境分析 18

二、企业战略的控制 26

第五章品牌管理 33

一、品牌资产 33

二、品牌 34

第六章市场营销环境 37

一、市场营销宏观环境 37

二、市场营销环境分析 39

第七章生产作业计划 41

一、生产作业计划概述 41

二、期量标准 43

第八章技术创新战略与技术创新决策评估方法 48

一、技术创新决策的评估方法 48

二、技术创新战略 52

第九章投资决策 62

一、固定资产投资决策 62

二、长期股权投资决策 64

第十章财务管理的基本价值观念 68

一、风险价值观念 68

二、货币的时间价值观念 70

第十一章电子商务概述 72

一、电子商务对企业经营管理的影响 72

二、电子商务的功能和特点 76

公司概况

公司基本信息

1、公司名称：xxx（集团）有限公司

2、法定代表人：朱xx

3、注册资本：660万元

4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx

5、登记机关：xxx市场监督管理局

6、成立日期：2012-11-9

7、营业期限：2012-11-9至无固定期限

8、注册地址：xx市xx区xx

9、经营范围：从事新能源汽车相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）

公司主要财务数据

表格题目公司合并资产负债表主要数据

项目

2020年12月

2019年12月

2018年12月

资产总额

16083.19

12866.55

12062.39

负债总额

8961.78

7169.42

6721.34

股东权益合计

7121.41

5697.13

5341.06

表格题目公司合并利润表主要数据

项目

2020年度

2019年度

2018年度

营业收入

52862.95

42290.36

39647.21

营业利润

13130.59

10504.47

9847.94

利润总额

12272.23

9817.78

9204.17

净利润

9204.17

7179.25

6627.00

归属于母公司所有者的净利润

9204.17

7179.25

6627.00

行业背景分析

目前，随着我国对环保的重视，新能源汽车的种类也开始多样化发展。目前我国新能源汽车的主流为纯电动汽车，像如：特斯拉、蔚来、小鹏等车企都主打纯电动汽车，同时，因纯电动汽车在使用过程中碳排放量较少，对环境污染性较小也是我国政府目前的主要补贴车型。

除纯电动汽车外，插电式混合动力汽车是我国的另一种新能源汽车车型，插电式混合动力汽车同时具备纯电动汽车和传统燃油车的功能，在电池电量耗尽的情况下可以使用燃油作为动力行驶，在目前纯电动车电池技术还不完备的情况下，插电式混合动力汽车是一种不错的替代品，但是插电式混合动力汽车在作为燃油车使用时依旧会对环境造成一定的影响，因此，我国政府不太支持插电式混动汽车的发展，上海市已明确2023年1月1日起，不再对插电式混合动力(含增程式)汽车发放专用牌照额度。

燃料电池汽车是目前最为环保的新能源汽车车型，利用氢气、甲烷等通过化学反应产生电流，省去了纯电动汽车在发电厂利用煤炭等能源进行发电的环节，使得汽车碳排放量更少。但是因目前燃料电池汽车的技术发展还不够成熟，很少在乘用车领域使用。

因新能源汽车的发展顺应我国“碳达峰”任务的要求，因此，众多传统车企向奇瑞汽车等未上市企业也开始向新能源汽车转型。同时，因新能源汽车的电子化程度较高，对电子技术的要求较高，使得许多互联网企业也开始转型做新能源汽车，向蔚来汽车、理想汽车等。

新能源汽车行业依据销量进行划分，可分为3个竞争梯队。其中，销量大于10万辆的企业有比亚迪和特斯拉中国;销量在3-10万辆之间企业有：上汽乘用车、广汽埃安、长城汽车、未来汽车、奇瑞汽车和理想汽车。销量在3万辆以下的代表性新能源汽车企业有吉利汽车、小鹏汽车等。

根据中国汽车协会数据显示，2020年我国新能源汽车销量为136.7万辆，同时根据乘联会和各公司年报提供的新能源汽车销量得到2020年比亚迪是我国新能源汽车销量最多的车企，其销量约占全国新能源汽车销量