支付宝红包炫「福」品牌营销方案.pdf

支付宝红包炫「福」

品牌新春营销方案

支付宝广告事业部2023-11

本方案仅供合作沟通参考，实际执行以双方正式约定为准

互联网红包营销之争，各具所长

从「钱包」到「红包」，支付宝稳稳占据「支付+红包」用户认知度和好感度

支付+红包社交+红包圈层+红包话题+红包

强场景性强社交性强内容性强娱乐性

扫⼀扫聊天⼉刷视频刷博⽂

支付领红包亲友发红包博主发红包明星发红包

衔接商家营销体验延展性小视频场景较单调热点/节点合作

支付就用支付宝，红包营销正当好

「大」场景配「强」心智，助力品牌席卷节庆支付人群、彰显品牌力和人情味

氛围⼒感染⼒传播⼒

借支付强势场域发品牌冠名红包造福气传递效应

支付结果页/红包场景品牌红包曝光，点击拆包全网传播声量打造/社交媒体分享及抽奖互动

品牌个性化定制：动效红包封面/定制视频红包

•航母级国民APP核心流量主通路，•品牌个性化红包封面定制，传递•集合品牌的元旦/春节好寓意的

面前全量用户曝光及影响新年好运祝福，好寓意好彩头内容，发起开年送福/互动抽奖

•红包玩法拥有强用户心智，丝滑•支持微动效、视频展示效果，更活动，卷入年轻用户更好的传情

衔接商家营销和销售转化酷炫更好玩达意、分享好运

以上demo及示意图仅供参考，实际以上线执行效果为准

全新打造支付宝主题营销之新春专场

红包炫「付」

显眼包红

包幸运

多巴胺红

包工作包躺平

上支「福」宝领红包龙年涨「福」运

尊嘟红

红包炫「福」包自由

让每一次支付都承载着品牌福气的传递

品牌冠名支付宝现金红包

品效合一、拉新获客的互动营