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双十一方案规划活动背景与目标市场分析与定位产品策略与规划营销推广策略部署供应链管理与物流配送优化技术支持与保障措施总结回顾与未来展望CONTENTS目录01活动背景与目标CHAPTER双十一购物节起源起源背景双十一购物节起源于2009年，当时只有一家电商平台参与，现已成为中国最大的网络购物狂欢节。节日信息双十一购物节定在每年的11月11日，由于日期特殊，易于记忆，且处于年末购物高峰期，因此备受消费者关注。历年双十一数据分析销售数据历年双十一销售额呈现逐年上升趋势，其中2019年双十一全天成交额超过2684亿元人民币。消费者行为消费者越来越注重品质和服务，对于价格敏感度和品牌忠诚度也在发生变化。
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