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移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略研究

一、概述

随着移动互联网技术的飞速发展和智能设备的广泛普及，短视频APP以其独特的内容形式和传播特点，迅速占领了用户的碎片时间，成为当下最热门的媒体传播形式之一。短视频APP以其直观、生动、高效的传播方式，改变了传统的信息传播模式，为内容创作者和用户之间搭建了一座全新的桥梁。

在移动互联网时代，短视频APP的传播模式具有鲜明的特点。它充分利用了移动互联网的便捷性和即时性，通过短视频的形式，将信息、娱乐、社交等多种功能融为一体，实现了内容的高效传播和用户的广泛参与。同时，短视频APP还通过算法推荐、社交分享等机制，精准匹配用户需求，提高了信息的触达率和用户粘性。

面对激烈的市场竞争和用户需求的不断变化，短视频APP的传播策略也需要不断创新和优化。本文将从短视频APP的传播模式和传播策略两个方面入手，深入剖析其在移动互联网时代的发展现状、面临的挑战和未来的发展趋势。通过对相关案例的梳理和分析，以期为短视频APP的传播实践提供有益的参考和启示。

1.1研究背景与意义

随着移动互联网技术的飞速发展和智能终端设备的普及，短视频APP已经成为当下最流行的媒介形式之一。它以其独特的传播模式，如碎片化、直观化、互动性强等特点，深刻影响着人们的生活方式和信息传播方式。短视频APP不仅为用户提供了丰富的娱乐内容，同时也为各类商业品牌、政府机构、社会事件等提供了全新的传播平台。

在此背景下，对短视频APP的传播模式和传播策略进行研究具有重要的现实意义和理论价值。对于用户而言，了解短视频APP的传播模式有助于他们更好地理解信息的传播过程，提高信息获取的效率和准确性。同时，对于内容创作者和平台运营者而言，深入研究传播策略可以帮助他们更好地定位用户需求，优化内容生产，提升用户体验，从而实现商业价值的最大化。

短视频APP作为一种新兴的媒介形式，其传播模式和策略的研究也有助于我们理解新媒体时代信息传播的特点和规律，为未来的媒体发展提供理论支持。本研究旨在深入探讨移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略，以期为相关领域的学术研究和实践应用提供参考和借鉴。

1.2国内外研究现状

国内研究现状：近年来，随着移动互联网的普及和智能设备的广泛应用，短视频APP在中国迅速崛起并成为大众传媒的新宠。国内学者对短视频APP的传播模式与传播策略进行了大量研究。一部分学者关注短视频APP的内容生产与传播特点，指出其碎片化、去中心化、互动性强等特征。还有学者从用户角度出发，探讨用户参与、用户体验和用户粘性对短视频传播效果的影响。随着短视频产业的不断发展，也有研究开始关注短视频APP的商业模式、产业链以及未来发展趋势。

国外研究现状：在国外，短视频APP同样受到了广泛关注。国外学者主要从社交媒体、数字媒体和网络传播等角度对短视频APP进行研究。他们关注短视频APP如何改变人们的媒体消费习惯，如何影响社交方式和信息传播模式。同时，也有研究聚焦于短视频APP的内容创新、用户行为分析以及平台运营策略等方面。由于国外短视频市场相对成熟，部分研究还深入探讨了短视频APP的盈利模式、版权保护以及跨国传播等问题。

综合来看，国内外对短视频APP的研究都呈现出多样化的特点，涵盖了内容生产、用户行为、传播效果、商业模式等多个方面。随着移动互联网技术的不断发展和用户需求的日益变化，短视频APP的传播模式和传播策略也在不断更新和演变。未来研究需要更加关注短视频APP的创新发展，深入探讨其在移动互联网时代下的新特点和新趋势。

1.3研究目的与方法

随着移动互联网的迅猛发展，短视频APP已成为大众获取信息、娱乐休闲的重要渠道。本研究旨在深入探索移动互联网时代下短视频APP的传播模式与传播策略，以期为相关行业的持续发展提供有益的理论支持和实践指导。

为实现上述研究目的，本文综合运用文献研究法、案例分析法和实证研究法等多种研究方法。通过文献研究法，梳理国内外关于短视频APP传播模式与传播策略的相关理论与研究成果，为本文提供扎实的理论基础。运用案例分析法，选取具有代表性的短视频APP进行深入剖析，揭示其传播模式的独特之处与传播策略的有效性。通过实证研究法，收集用户对于短视频APP的使用数据，分析用户行为偏好与需求特点，为优化短视频APP的传播策略提供数据支持。

在研究过程中，本文将注重理论与实践相结合，力求在理论层面为短视频APP的传播模式与传播策略提供新的视角和解读，同时在实践层面为相关企业的策略制定与优化提供有益的参考。通过本研究的深入开展，有望为移动互联网时代下短视频APP的健康发展贡献一份力量。

二、短视频APP的传播模式分析

随着移动互联网的普及和技术的快速发展，短视频APP作为一种新兴的信息传播媒介，其传播模式呈现出独特的特征。短视