B站产品分析分析和总结.docx

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B站产品分析！

在刚刚结束的第九届中国网络视听大会上，除了“头腾互怼”外，B站作为视频行业新秀也顺利出圈，作为“Z世代”的代表性视频网站，让我们来看看B站有什么与众不同的地方吧！

一、用户增长模式

A站引流

B站成立于2009年，在其刚成立时，只是一个纯分享二次元视频弹幕网站。

这张图片是B站在2009年刚上线时的样子：

可以看出B站在刚刚上线时，UI设计的还是非常简陋的，对比同时期的A站，UI设计的差距是是巨大的。在那个时期，B站除了服务器维护和审核速度比A站好之外，可以说B站是全面碾压，但也就是因为服务器稳定和审核速度快这两点，为B站吸引了最早的一批用户。

第一次用户爆发式增长

在2010年，B站对UI重新进行设计，B站的易用性已经有了大幅的提升。也是在同年的3月-5月，和B站存在竞争关系的A站爆发了混乱和刷弹幕的事件，导致A站的服务器多次崩溃，大批用户从A站转去了服务器更加稳定的B站。

“破圈”发掘新增长点

这是2011年-2021年百度搜索指数图，图中蓝色代表B站搜索指数，绿色代表二次元搜索指数。

很明显的可以看出二次元搜素次数是基本持平的，而B站的搜索次数却是在逐年增长，通过分析不难得出，B站近年来的用户增长得益于陈睿的“破圈”行动，打破了B站的ACG风格(动画、漫画、游戏的总称），将B站打造成了一款以PUGC和UGC共存的视频社区平台。

二、内容

1.视频1）中视频定义

我选取了3个维度对中视频进行定义：时间：

国内的短视频平台，对于短视频的限制大多数都在15s至15min之内，也有人将其定义为1min以内；中视频的时长一直没有明确，而西瓜视频的总裁任利锋他认为中视频应该定义为1min至30min以内。我们先以他的说法为主，最后是长视频，它在时长上的限定自然就是30min以上了。

内容：

短视频的内容以娱乐向、生活向为主，大部分短视频的特点表现为：简单、快节奏、（创意性）；中视频的内容以科普、知识为主，相较于短视频来说，它的内容更加丰富一些，能够完整地向观众阐述想表达的内容，内容质量、制作时间和专业要求相对于短视频来说较

高；长视频的内容常见的就是综艺、影视剧等等，对比上述两类视频，它的内容以剧情为主，有完整的故事主线，内容质量更好，制作时间更长，专业性要求也更高。

生产者：

大部分短视频的生产者就是用户本身，即用户原创内容（UGC），制作起来花费的时间和成本相对较低；长视频的生产者更多的是专业的机构，内容质量更加高（PGC），制作起来的时间和成本也更加高；而中视频就是介于二者之间，虽然是用户生产原创内容，但用户的专业水平相较于短视频来说会高一点，即专业用户生产内容（PUGC）。

2）B站平台特性

这是B站各分区的热门排行榜上自1月份以来各分区播放量前100的视频，然后统计它们的时长的中位数。

这是同年1月份各分区视频数量时长特性：

我取视频量前三的分区（生活、游戏、影视）算出它们的加权平均数约为7分钟，根据前面对于中视频的定义来看，7分钟处于中视频的范围。

内容特性：

相比于短视频，中视频以科普和知识为主，，因为内容的专业性，让B站能够自动剔除一部分无意义的低质视频。和长视频相比，虽然长视频内容质量更好，制作也更加精良，但是它的专业性太强，导致准入门槛很高，用户很难自行生产。

基于以上两点，B站的中视频特性，让B站成为了一个能输出优质PUGC和UGC的平台，据统计目前B站的PUGC内容占到了全平台播放量的91%。

视频内容

由于B站视频分区众多，所以我取生活、影视、游戏这三个播放量最高的分区进行分析，分析由于平台算法和视频特性造成的平台内容差异。

生活区：

生活区以自制视频为主，占总视频量的80%。拿生活区手工区UP主手工耿举例，视频标题为“自制《咳反应功夫灶》”在B站和抖音进行了发布

（统计截至时间：6月6日）

虽然发布时间有差异，但是播放量的差距还是出乎我的意料的。造成播放量差距悬殊的原因我认为主要是两个平台的计算权重逻辑的差异。抖音作为一款短视频平台，在计算权重时将完播率放在了第一位，而手工耿发布的这条视频时长为12分钟，相对于不到1分钟的短视频来说显得太长了。

下面网友给出的B站权重算法公式：

视频权重=硬币x0.4+收藏x0.3+弹幕x0.4+评论x0.4+播放x0.25+点赞x0.4+分享x0.6

从公式中可以看出B站相比于完播率而是更看重视频的质量和互动，在B站手工区播放量前10的视频平均播放时长在5.5