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电子商务专业职业技能考证中级网店

推广运营实训考试中级考证理论100题(完整

版)附上答案

1.B）

2.同一个关键词的不同匹配方式展现的概率顺序是什么？

（选项A）

3.从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，通过推送相应

的信息流广告实现定向推送，这种推送属于哪种定向？（选项

C）

4.网店A、B和C同时推广关键词男士夹克”，它们的质

量分别为6、6和10，出价分别为10、6和7.搜索该关键词时，

三家网店的排名顺序是什么？（选项B）

5.信息流推广的人群定向中不包括哪一项？（选项D）

6.关于网页权重中的链接建设，哪个描述不正确？（选项

D）

7.关于店铺服务指标，哪个描述错误？（选项D）

8.关于商品人气的相关描述，哪个不正确？（选项B）

9.在信息流推广中，以下哪个关于实时竞价方式的说法不

正确？（选项D）

B）

11.SEM推广账户的层级包括账户、推广计划、推广组和

出价，其中出价不属于层级。

12.在关键词中，核心词是指与商品最相关、最具代表性

的词语，而连衣裙”属于核心词。

13.信息流广告形式包括原生信息流、开屏广告和文章详

情页，而电梯广告不属于信息流广告形式。

14.在搭建信息流推广账户之前，需要考虑整体账户结构

规划，而大多数信息流广告投放平台的结构分为账户、推广计

划、推广组和关键词四个层级。合理的账户结构应该添加2个

以上推广计划，每个推广单元要添加3条以上创意。

15.在对关键词进行调价时，不能以关键词的长度作为参

考，而应该考虑关键词的预估排名、竞争情况和质量分。

16.FAB商品卖点提炼法是将FAB销售法则应用到网店推

广领域的一种实际方法，其中属性属于F(Feature)的是“特征”。

17.

求，便于商户撰写更相关的创意，但不利于在搜索结果页呈现

用户需求点。

18.人群溢价是指愿意为指定的流量适当降低出价，设置

人群溢价是商家获取更多精准流量的途径之一，是由商家通过

历史数据分析而设置的人群标签，与关键词无关，与人群细分

有关。

19.从标题来看，能吸引更精准的用户点击数据的是

存款放银行？不妨开个海鲜小店，2人小本开店！”。

20.广泛匹配可以拓展更多潜在客户，有助于降低花费，

但不保证精确的搜索词推广展示，也不一定有利于获得精准流

量。

21.喜欢该宝贝的买家人群出价应该是1.1元，如果该买家

是通过已买到的宝贝位置点击，那么该卖家的最终出价应该是

1.65元。

有充足的信息流推广预算，可以选择投放APP开屏广告，短

视频评论区广告，文章详情页广告或内容推荐列表广告。

23.在店铺评分时，动态分飘红代表DSR三项中与同行平

均相比表现优秀。

24.商品标题优化需要进行关键词的组合优化，爆款商品

应该选择行业内的热词和短词，而日常销售款的标题优化则应

尽可能包含多的属性相关词。与此不同的是，新品和滞销品的

流量获取能力较低，只能选择类目热词来提高展现量。

25.在SEO优化中，商品的权重不能由商品单价决定，而

应由商品人气、商品产出和作弊处罚等因素综合考虑。

26.关键词分为核心词、营销词和长尾词，其中核心词数

量庞大且搜索量很大，营销词则突出商品卖点和品牌形象，而

长尾词总体数量较少但搜索量很大。

凭个人喜好。虽然设置推广时间可以节省推广费用，但不利于

提高转化率。

28.展现量是衡量产品曝光度和提升品牌认知度的重要指

标，与点击量、点击率和转化率等指标有所不同。

29.SEM推广通常采用关键词竞价的竞价方式，而不是人

群标签竞价、广告位竞价或广告时段竞价。

30.搜索排序机制包括用户引导、搜索词合并和搜索词拓

展，但不包括搜索词拆解。

31.在信息流广告CPC计价模式下，创意B的曝