xx妈妈草原亲子游系列活动方案（征询意见稿）.docx

“伊利妈妈”草原亲子游系列活动方案

(征询意见稿)

一、活动设计背景

内蒙古以辽阔的草原闻名世界，88万平方公里的草原雄居中国五大草原之首。茂密的大兴安岭原始森林将自治区东部洒满绿色，浩瀚的毛乌素、库布奇、乌兰布和、腾格里等沙漠则为西部覆盖金色。在内蒙古大地上，黄河、额尔古纳河、嫩江、西辽河等1000多条河流纵横交错，还有那兴安山地雄伟的石林、沙海中不朽的胡杨……这些独特丰富的自然资源，是都市人心灵的家园，梦中的世外桃源。内蒙古草原已成为珠三角区出游者最主要的出游目的地之一。

呼和浩特坐落在古老的敕勒川上，古诗歌中“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的地方，在这个地方发展起来的奶牛养殖业与奶制品业具有得天独厚的自然资源优势。伊利集团的“大本营”就在这里。目前，伊利产品在珠三角地区的覆盖率已名列前茅，2005年，在华南的主营业务收入增长了45.45%。珠三角已成为伊利产品最具消费能力与潜力的地区之一。针对珠三角地区的消费群体，伊利的营销推广已到了品牌深度认知阶段。

值伊利集团“伊利妈妈”形象推出之际，在中国最具出游能力与消费能力的珠三角地区率先以活动式推广，使其在伊利产品的主力消费地区的主力消费群体中快速传播并深入人心，很有必要。

二、活动主题

粤港澳休闲群体极其庞大，常年生活在都市的人们，渴望感受人文，回归自然的休假地，尤其向往草原的辽阔、优美、纯净、空灵的自然风景。

伊利产品在珠三角地区有着庞大的消费群体，珠三角的妈妈信赖伊利乳业的同时，也一定认同草原工业游，认同孩子们的伊利妈妈。

2006年的7月，妈妈们带着自己的孩子从珠三角出发，开始草原亲子游等系列主题活动，让他们在“伊利妈妈”的导引下，在草原一起挥洒快乐，让家庭游的温馨和快乐在草原阳光下灿烂绽放，更让珠三角区妈妈们的目光聚焦到伊利，通过对伊利的直观认识，更深刻地认识乳品，认识乳品与孩子、乳品与家庭、乳品与健康的关系。