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庭茎巠美妆行业
月度市场观察
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乙本月重点内容＞＞）
►2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然
而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声和
投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤
品的需求更为旺盛。
►2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数43,与上月相比上升约54%。
春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升
品牌曝光度和影响力；
►2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方
式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放
方式。
►欧盟修订化妆品禁／限用物质清单，涉及纳米材料
►射频美容产品应作为第三类医疗器械管理
►化妆品原料商观辰生物完成于万元融资
►橘宜集团2023年零售额超过30亿元
►花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务
►诠释科学美肤力麦吉丽重新定义“素颜美学”
►卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流
►彩棠颐和园联名观颐系列发布会一起入境观颐
■2024年3月美妆护肤行业概况
►2024年3月，抖音平台品类与品牌销售额数量出现下降，淘系平台品类与品牌销售额
数量呈现上升态势，其中，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台为欧莱雅；
3月正值春季，是皮肤问题多发的季节，如过敏、干燥等，因此，消费者在这一时期对
面部护理的关注度自然增加。
2024年3月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比
抖吉平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP
面部护肤面部护理套装
面部彩妆一面部梧华
指甲油／美甲产品／美甲工具一面部彩妆
美妆工具一乳液／面君
.叭.
唇部彩妆■面膜-
防晒■防晒一
眼部彩妆■思部彩妆＿
眼部护理1
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