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广告学专业应用型人才培养课程体系研究论文

广告学专业应用型人才培养课程体系研究论文

在广告行业迅速开展的今天，怎样培养广告行业高级专门

人才，成为高等院校广告学专业教育的必修课题。如何使广告

行业保持可持续开展，如何发挥高等院校人才培养的主力作

用，构建多种渠道、多种形式、多个层次的广告学专业课程体

系，确保广告学专业高等级人才的数量与质量，加速专业改革

的步伐，进步人才培养的质量，优化广告人才培养形式，成为

高等院校广告学专业教学的当务之急。

一、广告产业开展现状与趋势

伴随着中国经济的高速持续开展，中国广告行业的开展具

备了强大的经济保障，广告产业市场总体规模，已经跃居世界

第二位。所以，当下我国的广告业面临拥有良好的开展环境，

但同时也面临宏大的挑战。

首先，伴随市场的国际化，许多国际级知名广告公司进入

中国，其专业化、正规化、流程化、产业化的工作标准，是许

许多多国内中小型广告公司所不及的。因此高端工程、大型工

程根本被国际级知名广告公司包揽，使国内中小型广告只能承

接一些小型工程，或单一工程，难以形成产业规模，不利于企

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业成长，从业人员经历缺乏、素质不高，久而久之造成恶性循

环，逐渐失去市场竞争力。

其次，新的媒体开展日新月异，媒体技术不断更新，广告

市场正经历着剧烈的变革。从广告媒体发布渠道，到广告内容

的表现形式，再到广告载体的变化，使广告行业面临创意表现

与媒体技术的双重革新。传统形式广告的市场份额虽然宏大，

但在逐年降低，新媒体广告逐渐变为市场主流，广告公司已经

到了不转型那么难以生存的地步。

再者，广告市场的投放量过大，导致广告质量大幅下降。

虚假广告、欺诈广告等不良广告形式的增加，使廣告信任度下

降，消费者对广告的负面情绪增加，这些问题有其客观因素的

存在，但更多的是从业人员急功近利的主观因素。广告数量的

增加和质量的下降，形成极为鲜明的比照。

虽然中国广告行业面临诸多问题，但不可否认的是，由于

市场经济的快速开展，商业化程度不断进步，各个行业与国际

程度的接轨，以及行业标准化程度越来越高，广告行业的开展

适逢其时，将来假设干年的市场较为乐观。

二、广告学专业人才需求及岗位分析^p

广告行业由于市场化多年，并与国外先进经历学习，内局

部工已经非常细致，广告公司各部门分工协作，产业流程已经

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较为标准明确，但国内广告公司的专业化程度还远不及国际广

告公司，还处于较为初级的开展阶段。

从2023年统计的行业数据来看，我国目前广告从业人员

已经到达60多万，但从业人员素质普遍不高。很长时间以

来，中国广告行业的职业标准较低，广告学专业的毕业生在广

告行业从业人员中所占比例仅为6.3%，高中以上毕业文化程

度，甚至有较多工作经历的初中毕业人员都可以进入广告公

司，导致行业员工普遍职业素质较低。目前的中，仅有不到

1%的从业人员承受过专业的广告学、市场营销学的教育。行业

大量缺乏懂得市场营销、熟悉广告业务流程的复合型高素质人

才，这些因素已经严重制约了我国当下广告行业的开展。

面对广告行业对高等级专业人才需求量的不断增加，高等

院校应该更加注重人才应用才能的培养，在提升学生根底理论

知识及技术操作才能的根底上，使学生具备现代广告理念与广

告筹划与执行、广告设计与制作才能，熟悉经济、文化和艺术

等相关学科知识，同时能适应中国广告行业开展的新形势，具

有独立自主创业的精神。

三、构建学研产一体化的应用型理论课程体系

广告学专业课程体系可根据市场对专业学生才能的.需求

进展构建和设置，除注重学生专业根底才能、应用才能、操作

才能的培养，同时也强调了学生行业素质、文化素质、文学修

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养方面的培养，使学生在具备就业专业根本才能的同时，拥有

较高的个人素质及修养。

〔一〕培养目的确实定

根据产业状况和市场用人需求，广告学专业的人才培养目

的应为面向专业广告公司、各种媒体广告及筹划部门、宣传部

门，以及文化创意产业机构等，培养根底理论扎实、专业应用

才能强、专业特长较为明显、职业素养良好，能在广告行业相

应工作岗位，胜任广告筹划、创意、制作、文案撰写、营销、

市场调