NK银行面向外企目标客户的营销战略研究的开题报告.docxVIP

NK银行面向外企目标客户的营销战略研究的开题报告

一、研究背景与目的

随着中国经济的快速发展以及市场化程度的不断加深，越来越多的外企涌入中国市场。这些外企不仅对中国当地的市场状况有着一定的了解，同时也对企业金融服务的质量有着严格的要求。

NK银行作为一家拥有多年历史与强大品牌影响力的银行，一直致力于为客户提供高质量、个性化的企业金融服务。在外企市场中，NK银行的业务规模及客户占比仍然较小，因此，如何提高客户占比，加强对外企市场的渗透力，是NK银行需要着重进行的营销战略研究。

本研究旨在通过对外企市场的分析与研究，探索NK银行面向外企目标客户推行的营销策略。通过对不同类型、不同需求的外企客户进行分类，提出不同的营销方案，进一步提高NK银行在外企市场的渗透力，增加客户占比。

二、研究内容与方法

1.研究内容

（1）对外企市场的现状、发展趋势进行分析与研究。

（2）对NK银行在外企市场的营销策略进行分析与比较，探讨其优缺点。

（3）对外企客户进行分类，研究不同类型、不同需求的客户特点，找出客户关注点，并制定针对性营销策略。

（4）通过市场调查、问卷调查等方法，了解外企客户在选择银行服务时的重要因素和决策过程，为制定营销策略提供依据。

2.研究方法

（1）文献研究法：通过分析相关文献，了解外企市场的发展趋势、客户需求等信息。

（2）案例分析法：通过对已有的外企客户案例进行分析，找出客户需求