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目录

前言……………………1

一、手机宏观环境因素分析……1

1、政治环境…………1

2、经济环境…………1

3、科学技术环境……………………2

二、手机微观环境分析………2

1、消费者……………2

2、竞争者……………3

3、OPPO自身…………3

4、竞争者和自身的广告分析………4

三、STP战略……………5

1、市场细分……………5

2、目标市场……………5

3、市场定位……………6

四、广告策略……………6

1、广告目标……………6

2、广告诉求策略………6

3、广告表现策略……………………7

4、广告媒介策略………7

五、广告计划……………7

1、发布时间……………8

2、广告发布计划……………………8

3、广告费用……………9

六、广告预测效果………9

前言

随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许多

的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷，他们都想在

这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表，正在与三星、苹果等

智能手机进行强烈的竞争。为此，OPPO公司推出了N-Lens系列的第一款手机

--OPPON1，希翼以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者，使OPPO在手机

市场占有一席之地，扩大市场占有率。

一、OPPO手机宏观环境因素分析

1、政治环境

2022年IT领袖峰会于3月29日-30日在深圳召开，工业和信息化部副部长

刘利华在会议上表示，电子信息产业结构调整不断加快，2022年销售收入总规

模达到12.4万亿，为推动信息产业发展，工业和信息化部将推动设立国家产业

投资基金。（来自通信世界网CWW）

2022年，由工信部电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建

设的指导意见》正式印发，明确指出来加快手机行业品牌建设的指导思想、总体

目标和基本原则，为深入实施品牌发展策略，促进手机产业加快转型升级提供了

理论指导和行动指南。（来自通信世界网CWW）

2、经济环境

（一）居民收入：1978年-1984年中国GDP增长率为2.8%，1995年-1998年GDP

增长率为6.6%，2000年GDP增长率8.4%，2022年增长率达到13%，2022年比

2022年增长7.7%。经济快速发展，城市化进程加快，人们生活水平不断提高，

收入也逐渐增加，高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动，从而为手机产品

提供了新的市场需求，人们对手机功能的要求也越来越高，市场竞争力增大，这

对智能机的发展也是一种挑战。

（二）消费者支出结构：挪移电话业务从无到有，手机已由上世纪九十年代的奢

侈品变为现在的生活必需品，2022年普及率达到每百人82.50部，几乎达到了

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所有成年人人手一部的水平。互联网设施迅猛发展，互联网普及率由2002年的

4.6%迅速提高到2022年的42.1%。

（三）市场购买力分析：2022年，城镇居民人均现金消费支出16674元，比1978

年增长52.6倍，年均名义增长12.4%；农村居民人