【营销星球】CX-8南京区域专项活动规划.pptx

南京专项活动规划

目录CONTENTSACTIVITYSTRATEGY活动策略1ACTIVESPREAD活动传播2ACTIVEEXECUTION活动执行3CROSS-INDUSTRYCOOPERATION异业合作4

PARTONE活动策略01

1.1活动背景及目的CX-8作为长安马自达的新一代年轻车型，定位为全新中大型7座SUV，在去年东京车展上成功亮相后，其“魂动”设计理念、7座超大空间，独树一帜的风格，即受到车市和消费者的普遍关注；上市以来，CX-8的销量并不理想，如何精准定位CX-8的精准用户群、如何提升CX-8的关注度、如何在南京区域进行CX-8的传播与体验成为本活动的重中之重

“我，36岁，事业处于上升期，公司管理层，算是大家口中世俗意义上的成功者；我爱旅行、爱运动，更爱我那六口之家。”轿车渐渐不满足家庭出行的需要，主流MPV车型不满足高端的审美，SUV车型众多，城市中越野终归不现实，该怎么办？给7座需求者一个满意的答案!1.2活动策略

1.2活动策略南京的春天，是春寒料峭后的姹紫嫣红，是春意盎然时的满城芬芳，是望不尽的诗情画意，是看不厌的一场场金陵花事。南京的三、四月份正是南京一年中最美的季节——春天，看那梅花山的梅林，朝天宫的白玉兰，玄武湖畔的杨柳，鸡鸣寺的樱花大道，小桃园的桃花，四处可见的二月兰……这个春天，陪你看一场场金陵花事。你又想和谁，一起看一场金陵花事呢？春の金陵の美しさ

1.3活动主题繁花一路寻金陵花海最美全家福主题阐述每年的三、四月，南京就成了一片花海，吸引着成千上万的游客和南京本地人来参观拍摄；长安马自达CX-8主打大家庭7座新驾享主义，更注重舒适与驾乘愉悦；让驾驶者与家庭成员都能够享受一路美好的风景与好心情，一路繁花（似锦）；【寻金陵花海最美全家福】活动拉近CX-8与目标人群的距离，更好的吸引消费者来认识和体验CX-8

活动主题：一路繁花——寻金陵花海最美全家福活动时间：2019年3月-4月活动范围：南京区域活动对象：意见领袖、潜在用户、老客户活动形式：线上传播线下体验活动调性：高端格调、愉悦、亲子1.4活动概述

PARTTWO活动传播02

2.1线上互动平台H5互动短视频悬赏活动垂直网站论坛精华帖传播面积更广，分享点赞机制能带来更多用户短视频火爆时期用户制作视频更积极，而且乐于分享；可以为H5引流可以更精确的触达目标用户，用户群体对汽车类活动更感兴趣

2.2线上互动内容参与机制：通过线上官方H5互动平台，分享自己的金陵花海全家福，获得点赞数；最美全家福绝招：参与用户所分享的最美全家福，需含长安马自达的品牌元素、或加上H5内设置的品牌车型元素贴纸；（品牌或车型元素可自行摆拍材料，如用花瓣、树叶等）线上互动平台：媒介投放通路（含垂直网站CX-8论坛招募及抖音、电台招募合作）、用户招募H5及该H5落地的官微官网；线上互动奖励机制：点赞最多的前五组家庭将被邀请到参与长安马自达CX-8XXX驾享之旅（地点待定，或用万元旅游基金代替）寻金陵花海最美全家福！

2.3用户参与利益点1通过活动招募H5分享最美全家福，到店即可领取网点提供的“春季出游小套餐”。套餐为出游“实用小用品+车辆体检套餐”。（小用品如清凉油、自拍杆等）2通过活动招募H5分享最美全家福，并到店试驾，可报名参与CX-8组织的线下春游记活动（春游记即后续线下活动，如自驾游、道路试驾体验等）3到店品鉴/试驾CX-8的用户在汽车垂直网站车型论坛发布体验感受获得加精即可获得200元油卡一张，并将成为CX-8试驾会的首批邀约客户4通过活动招募H5分享最美全家福并获得最多点赞的Top5，将被邀请到参与长安马自达CX-8XXX驾享之旅（地点待定，或用万元旅游基金代替）

2.4活动招募H5示意1.关注长安马自达南京店官微或扫描二位码进入招募H5界面3.分享最美全家福或带长安马自达元素的视频或图片2.填写信息快速注册4.分享成功5.查看排名

2.5抖音短视频拍摄短视频话题推荐：#优雅启程，奔向诗和远方##2019，出尘入胜##心随所驭一路繁花#1.视频拍摄采用控制花瓣特效2.视频拍摄采用桃花特效

PARTTHREE活动执行03

3.1活动概述活动主题：一路繁花——2019长安马自达CX-8桃源自驾之旅活动时间：2019年3月23日（待定）活动目的：南京打造强势声量，迅速促进CX-8形象与定位落地，促进销量活动对象：意见领袖、潜在用户、老客户共30组活动场地：金陵天泉湖度假山庄活动调性：高端格调、愉悦、亲子

3.2活动地点推荐金陵天泉湖度假山庄（养生养老社区）推荐理由天时地利：政企携手——金陵饭店与盱眙政府在