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立白及肤歌香皂TVC创意策略New课件

目录市场分析产品特点TVC创意策略实施计划案例分享与参考

市场分析01

010203立白及肤歌香皂的主要目标市场是18-35岁的年轻女性，她们注重个人卫生和健康，追求品质生活，对香皂的品质和功能有一定要求。18-35岁年轻女性家庭主妇是另一个重要的目标市场，她们关注家庭卫生和清洁，对香皂的耐用性和性价比有较高要求。家庭主妇针对敏感肌肤人群，立白及肤歌香皂提供了温和无刺激的配方，满足这一特定人群的需求。敏感肌肤人群目标市场

消费者对香皂的品质和安全性有较高要求，希望产品无刺激、无添加、无残留。品质保证消费者更倾向于选择含有天然成分的香皂，认为这样的产品更健康、更安全。天然成分消费者希望香皂能散发出愉悦的香气，带来更好的使用体验。独特香气消费者对香皂的价格有一定的敏感度，希望产品性价比高。价格合理消费者需求

多芬香皂在市场上拥有较高的知名度和口碑，其产品定位与立白及肤歌香皂相似，是立白及肤歌香皂的主要竞争对手。多芬香皂舒肤佳香皂是市场上的老牌品牌，其品牌形象深入人心，立白及肤歌香皂需要面对其强大的竞争压力。舒肤佳香皂针对特定需求的人群，如敏感肌肤人群和孕妇等，妇炎洁香皂在市场上具有一定的影响力。妇炎洁香皂竞争对手分析

产品特点02

01天然成分立白及肤歌香皂采用天然植物成分，不含任何化学添加剂，确保产品的安全性和温和性。02独特香气立白及肤歌香皂具有独特的天然香气，能够舒缓身心，让使用者感受到清新舒适。03丰富泡沫立白及肤歌香皂能够产生丰富而细腻的泡沫，深入清洁皮肤，同时避免过度清洁导致皮肤干燥。立白及肤歌香皂的独特卖点

01产品定位02目标消费者立白及肤歌香皂定位于追求天然、健康、高品质生活的消费者，特别是对皮肤健康有较高要求的消费者。主要针对年龄在25-45岁之间，对个人卫生和皮肤健康有较高要求的女性消费者，特别是城市职业女性。产品定位与目标消费者

产品与其他同类产品的差异化成分差异立白及肤歌香皂采用天然成分，不含任何化学添加剂，与其他含有化学添加剂的香皂相比更加安全温和。香气差异立白及肤歌香皂具有独特的天然香气，能够舒缓身心，与其他香皂相比更能满足消费者对香气品质的追求。包装差异立白及肤歌香皂采用环保材料进行包装，强调产品的环保理念，与其他同类产品相比更具差异化。

TVC创意策略03

创意来源来源于立白及肤歌香皂的独特配方和优质原料，以及消费者对于温和洁净和肌肤护理的需求。创意概念以“纯净、温和、守护”为核心，通过展现立白及肤歌香皂给肌肤带来的清新与舒适，传递产品温和洁净的特点，同时强调其对肌肤的守护作用。创意延展将“纯净、温和、守护”的概念贯穿于整个TVC创意中，从视觉、听觉、情感等多个角度展现产品特点。创意概念

故事背景01以现代都市为背景，讲述女主角在繁忙的工作和生活中，因为使用立白及肤歌香皂而找回纯净、舒适肌肤的故事。情节设置02通过展现女主角在不同场景下使用香皂的过程，以及香皂给肌肤带来的变化，突出产品的特点。同时，穿插女主角在工作和生活中的故事情节，增加观众的代入感。高潮与结局03在TVC的高潮部分，通过展现女主角在使用香皂后的肌肤状态，强调产品对肌肤的守护作用。结局部分则以女主角重新找回纯净、舒适的肌肤，展现出自信的笑容为收尾。故事情节设计

以清新、自然的色调为主，辅以柔和的光影效果，营造出温馨、舒适的视觉氛围。视觉风格注重画面构图的美感，通过合理的镜头运用和画面布局，展现出香皂的细节和特点。画面构图在视觉元素上，运用简洁的线条和图案，突出产品的纯净、温和特点。同时，通过合理的场景布置和道具选择，营造出与故事情节相符合的氛围。视觉元素视觉风格与调性

实施计划04

对目标受众、品牌定位和传播目标进行深入分析，明确TVC创意策略的核心诉求。需求分析创意策划脚本撰写基于需求分析，开展创意策划，包括主题设定、故事线梳理、视觉风格探索等。根据创意策划，编写TVC脚本，注重情节的连贯性和吸引力。030201制作流程与时间表

拍摄与制作选择合适的拍摄场地和团队，进行现场拍摄、灯光调整、道具准备等工作。后期编辑与特效处理对拍摄素材进行剪辑、音效设计、颜色调整等后期处理，提升TVC的整体质感。审核与修改对完成的TVC进行多轮审核，根据反馈进行必要的修改和优化。发布与推广选择合适的传播渠道，将TVC投放至目标市场，并制定相应的推广策略。制作流程与时间表

推广费用包括投放广告、社交媒体推广等所需的费用。后期制作费用包括音效设计、特效处理、剪辑等后期处理的费用。设备租赁与耗材费用租赁摄像设备、灯光设备等，以及购买拍摄所需的道具和材料。人员费用包括策划、编剧、导演、摄影师、化妆师、后期编辑等人员的酬劳。场地租赁与布置费用根据拍摄需求选择合适的场地，并对其进行布置和装饰。预算分配与资源需求