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电商直播对消费者购买意愿的影响研究

【摘要】随着互联网的快速发展以及物流系统的快速更新，电商直播逐渐的深入我们的生活。由一开始的淘宝直播兴起，逐渐发展到各大社交平台，通过主播直播带货的方式销售产品，给消费者带来便利的购物体验。本文针对电商直播对消费者购买意愿的影响调查，从优惠性、交互性、透明性、名人效应四个方面研究电商直播与顾客购买意愿之间的路径关系，基于S-O-R模型构建理论模型，根据具体情境设计调查问卷，并发放、收集、整理数据。通过对所得数据进行相关和回归分析，验证了本文的研究假设和理论模型。

得出以下结论：优惠性、交互性、透明性、名人效应这四个方面均可以影响消费者的购买意愿