电子商务视觉营销-(2).pptx

视觉营销的体现与布局电子商务视觉营销项目二

CONTENTS目录视觉营销设计体现任务一店铺的视觉营销商品的视觉营销任务二任务三广告的视觉营销任务四

任务目标Taskobjectives店铺、商品、广告是体现视觉营销的重点，下面将分别对这些重点进行介绍，帮助读者熟悉视觉营销设计中不同部分的表现形式与设计要点。

（一）店铺视觉营销体现店铺视觉营销主要体现在店铺首页上。在淘宝店铺中，店铺首页的整体效果直接影响着消费者对店铺的好感度。店铺首页是店铺中非常重要的一个流量页面，当消费者进入店铺查找所需商品时，大部分都会选择跳转至店铺首页。

（二）商品视觉体现主图的视觉体现。主图是引导消费者进入店铺的图片，主要起到引流的作用，是店铺视觉营销中非常重要的部分。主图的视觉效果主要通过商品背景、品牌、卖点得以体现。

（二）商品视觉体现详情页的视觉体现。详情页的视觉效果与商品转化率直接相关，当消费者由主图进入商品详情页后，美观的详情页设计可以第一时间留住消费者，反之则不能打动消费者。

（三）广告视觉体现广告的目的是传达信息，引导购买。其视觉体现主要表现在视觉效果的美观度和不同的营销方式上。以淘宝网为例，店铺中的广告视觉效果主要通过不同的推广图来体现，如钻展图和直通车推广图等。

任务实训Tasktraining结合本任务所学知识，分析某旅行箱店铺首页的视觉营销体现方式。

任务实训Tasktraining实训目标掌握店铺视觉营销的具体体现方式。实训要求根据图中店铺首页的视觉效果分析店铺定位，如品牌理念、风格、目标消费者等内容。实训思路1、从店铺首页所展示的商品图片中可看出该店铺定位为时尚、简约，并通过不同旅行箱的使用场景展示及其不同组合使整个店铺首页与店铺的定位相符。2、在布局上采用左右布局的方式，让整个页面变得对称，在文字的排版上通过促销内容的展现，让简约、时尚的设计风格在店铺首页中得到体现。

任务考核Taskassessment观察左侧的商品详情页，填写表格。

任务考核Taskassessment序号考核内容分值（100分）说明1简述该商品详情页的视觉体现方式50分2如何在商品详情页中展现商品，并吸引消费者购买50分

CONTENTS目录视觉营销设计体现任务一店铺的视觉营销商品的视觉营销任务二任务三广告的视觉营销任务四

任务目标Taskobjectives店铺视觉营销的目的是提升店铺商品的销量，而好的店铺视觉展现方式可突出和强化视觉效果，加深消费者对店铺的认同感。本任务将先讲解首页的布局方法，再对首页的视觉营销要点进行介绍，帮助商家了解店铺视觉营销的基础知识。

（一）首页的布局店铺首页是店铺展现商品的主要页面，有提升店铺形象、促进商品销售的作用。在首页中合理的装修风格和布局能够带给消费者很好的购物体验，给消费者留下良好的印象。0102首页的第一屏整体时尚、美观首页下半部分整洁、统一、有层次感

（二）首页的视觉营销1．店招与导航栏店招即店铺的招牌，位于店铺首页顶端。店招不仅代表着店铺的第一视觉印象，而且兼有宣传店铺的作用，而导航栏则处于店招的下方，主要对店铺商品的类别进行显示，起到分类展现的作用。

（二）首页的视觉营销2．首屏轮播图首屏轮播图一般位于首页的导航栏下方，或首页的第一屏。轮播图相当于轮播海报，一般会展现出店铺当前活动的主题、主推的商品或具体利益点等。

（二）首页的视觉营销3．店铺优惠区店铺优惠区是首页重要的功能区，主要展示店铺当前优惠活动，如优惠券、满减、打折等，一般为多个活动点并列存在。

（二）首页的视觉营销4．商品分类区商品分类区一般位于店铺优惠区的下方。在设计分类时，为了更好地发挥商品分类区的作用，需要从店铺的装修风格、分类图像的大小和分类方式等方面入手。

（二）首页的视觉营销5．商品促销展示区商品促销展示区是店铺首页的主要区域之一，占据了店铺首页的大部分版面。商品促销展示区各模块的分布非常讲究，如各模块的尺寸如何选择、以何种色块区分、如何保持整体格局、如何定义重点突出内容等。

（二）首页的视觉营销6．店铺底部应用页面底部即页尾，通常位于店铺首页的底端，主要用于展现店铺相关服务类承诺，如服务时间、发货时间等，目的在于提高消费者对店铺的信任度。

任务实训Tasktraining结合本任务所学知识，赏析衣途女装店铺首页，分析各个板块的设计方法。

任务实训Tasktraining实训目标掌握店铺首页的视觉营销要点。实训要求打开衣途女装店铺首页，从轮播图、优惠券、商品分类区、商品展示区等方面进行分析，掌握店铺的视觉要点。实训思路1、轮播图。轮播图的背景采用实景的拍摄，在设计上要体现店铺的优雅、精致，与店铺整体的表达风格要相匹配。2、优惠券。主要通过矩形框让优惠信息得到展现，在设计时不仅要将促销内容展现完整，其整个效果