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良渚遗址旅游IP构建及传播手段研究

摘要：良渚文化被颂为“中华文明发祥的曙光”，其价值不仅体现在历史层面还体现在社会层面。2019年7月6日，“良渚古城遗址”顺利列入《世界遗产名录》。申遗成功实证了中华五千年文明史，一定程度上增强了中华民族的文化自信。因此，后良渚古城申遗时代，正是构建良渚文化IP和传播的最佳良机。

IP一词最先进入国内在2015年。IP是英文“知识产权”(IntellectualProperty)的缩写。在旅游业中,旅游资源是客观存在的,而对于旅游价值的深层次挖掘、呈现则可以理解为是对于旅游IP的一种新开发和创造。随着现代旅游业开始进入全域旅游时代，人们对旅游