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学习提纲
第一部分《旅游商品与购物管理》
第二部分《公共信息导向系统要素的设计原则与要求》图形标志及相关要素
《旅游商品与购物管理》包括第一理论与第二山东旅游商品两部分内容,第一包括
旅游商品理论及旅游购物管理理论,主要内容有旅游商品的范畴、旅游商品的类别、旅游商品
的开发与规划、旅游商品的设计、旅游商品的消费者、旅游商品的市场营销、旅游商品管理、
旅游购物服务规范等;第二为山东旅游商品介绍以及山东、王要旅游商品质量判别,涉及山
东5个地区17市的旅游商品概况与各市代表性商品。
第一理论
第一章旅游商品概述
第二章旅游商品分类
第三章旅游商品开发与规划
第七章旅游商品管理
第八章导游购物服务规范
第四章旅游商品设计
1
第五章旅游商品消费者
第六章旅游商品市场
第七章旅游商品管理
第八章导游购物服务规范
第二山东旅游商品
第九章山东旅游商品
第十章山东主要旅游商品质量判别
附录
2
第一章旅游商品概述
一、旅游商品概念P5(动态、实物、广狭、统计角度)
随着旅游的发展,旅游商品的内涵和外延在不断扩大,学术界上对旅游商品的定义和分类
研究也比较多,是目前在理论上旅游商品还没有出现一个较为权威和统一的界定。定义界定
的角度主要从旅游过程、购买动因及目的或经济角度出发。旅游商品的分类标准较多,大多
数旅游商品分类都有重合部分。目前,学术界对旅游商品定义和分类争论和分歧也较多。教材
主要从动态、实物、广狭、统计角度进行了定义。综合起来——
广义:旅游者因旅游,或在旅游过程中购买的具有旅游文化内涵的有形商品和无形商品的
总称。几乎涵盖旅游者旅游之前、旅游之中所购买的所有商品,是能对旅游者产生吸引力的所
有旅游产品。
狭义:旅游者在旅游过程中购买的,能反映旅游地特色的特殊物品。
内涵:具有跨地区声望且由旅游地生产的地方旅游商品。旅游者购买,是实物,是有形的,
不用商业目的,包括各种地方特色商品和纪念品。
二、旅游商品的特征P10
旅游商品具有一般商品的属性,也有自己的特征。
1、文化性2、艺术性3、经济性4、纪念性5、实用性
6、便携性
3
三、旅游商品的作用P13
1.旅游商品的发展对旅游产业作用——
提高旅游业整体经济效益的重要途径;
优化旅游产业结构的重要形式。
2.旅游商品对旅游目的地的作用
为旅游目的地带来巨大的经济效益;
成为旅游目的地的一种特定的旅游资源;
可以树立旅游目的地形象;
旅游商品的发展为社会提供了大量的就业机会;
促进了地方各类商品的发展。
3.对旅游者的作用
旅游商品是旅游过程的延伸和物化;
旅游商品消费可以陶冶旅游者身心。
4
4.对旅游教育的作用
旅游商品教育的必要性和可能性。
第二章旅游商品分类
一、旅游商品分类意义P18
有利国民经济核算和统计;
有利组织旅游商品的生产和流通,提高经济效益;
利合理安排市场供给,方便消费者选购;
利合理编制商品目录、编码,实现现代化管理;
利开展旅游商品的研究和教学工作。
二、分类原则P19
实用性、科学性、可延性、兼容性。
三、分类方法P19
按用途:消耗性旅游商品(包括旅游中和旅游后消耗品)、旅游用品、旅游纪念品(包括
陈设类和日用类及收藏类)。
5
按原材料:植物性、动物性、矿物质等。
除此之外,还按生产加工方法、主要成分等进行分类。
四、类别P
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