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个性与市场细分

调查概要

调查概要

1.1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/

品牌消费习惯的连续性调查。

2.覆盖全国30个重点城市，被访者年龄在15－64岁，

3.70,684个（2001年）样本量。

4.抽样、调查方式：PPS、入户面访。

5.生活形态测试语句共97条。●

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CHINA-VALS的分群结构

CHINA-VALS的分群结构

社会分层

积极形态派求进务实派平稳现实派社会分层

N=69523

（40.69%）(40.26%)(19.05%)N=69523

上层

上层

理智事业族(7.34%)

(7.34%)

(7.34%)

中上层

经济头脑族工作成就族中上层

（13.18%）

（6.20%）(6.70%)（13.18%）

个性表现族平稳求进族工作坚实族

（6.45%）（6.00%）中层

（6.98%）中层

（47.90%）

（47.90%）

经济时尚族随社会流族平稳小康族

(8.54%)(13.95%)（6.26%）

中下层

求实稳健族