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农副产品市场营销策略研究—以新疆林果产品为例

中文摘要

著名的西部瓜果之乡，新疆，近年来搭自治区政府多项政策的快车,借助自然优势大力发展林果产业,不仅种植面积有所突破,还形成了专业的特色林果产业带。产量的大幅增加使得新疆林果产品的市场化程度显著提高，但是市场流通问题还是很突出,集中体现为产品销售不畅,预期收益不能实现。这一问题产生的根本原因在于没有完善的产品市场营销体系,现有的市场营销体系管理松散,陈旧落后,不能适应经济飞速发展的需要。

本文采用理论研究法，从新疆特色林果产业的产品、价格、渠道、促销四个方面对新疆现阶段特色林果产品面临的问题进行了探索性研究，发现产品中有超标使