《网络信息编辑》教案第五章xt.docVIP

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第五章网络稿件的标题设计

一、思考题

1．网络稿件标题有哪些特点？

题文分离、长短适中、单行标题、实题为主。

2．网络稿件标题可起到哪些作用？

传播作用（导读作用、检索作用、信息传递作用），说明作用（说明报道形式、说明稿件体裁、提示要点），体现审美价值

3．什么是准导语？

准导语是指位于主题后面的一段文字，它与标题共同出现在网站或频道的首页，用简短的话语对标题的内涵进行揭示，或者是对稿件信息的主要事实进行概括。

4．查看各大网站的新闻标题，试找出符合补充关系、正反关系、让步关系的标题。

（略）

5．谈谈网络稿件标题中，冒号的几种用法。

（1）分隔发言主体和发言内容。

（2）点出或强调报道中的某一新闻要素。

（3）用在机构名称、报道体裁样式名称或者栏目名称的后面，说明冒号后面的文章是谁刊播的，是以何种报道体裁、样式或通过哪个栏目刊播的。

（4）在标题中间起分隔作用，冒号以前的部分，通常用于提示内容的意义或解释原因。由冒号分割的前后两个部分，分别相当于传统媒体标题中的引题和主题。

二、案例分析

答：网站上的信息不可能做到有闻必录，编辑过程也意味着挑选和舍弃。网络稿件的标题在提示要点的同时，还要特别注意客观中性的立脚点。例如，以用此方面尽量以“中国”代替“我国”，以“中国共产党”来代替“我党”，这种用词的替换在互联网上并不是没有意义的。传统的报刊、广播和电视媒体的读者在地域距离上或覆盖范围上，都与媒体有比较具体的接近性关系。读者可能就是本市或本省人士，对本地和中国的情况和变化非常了解和熟悉。但是在网上，读者范围和类型变化比较多，网络读者可能是地理相距遥远、离开家乡多年、仅仅粗通汉语的海外华人。即便港澳台同胞也常对大陆流行的说法理解有误，有的香港人把内地人比较熟悉的“以XXX为龙头”中的“龙头”理解成“水龙头”，对“抓大放小”的说法更是一头雾水。同样一个英国首相，在中国内地被称为“布莱尔”，在香港则被翻译为“贝理雅”；同样的INTERNET，在大陆称为“互联网”，在台湾被叫做“国际网路”。这还仅是就名词指代而言，其他问题更复杂。所以，编辑改稿遣词用字，应该尽量以客观居中的口吻表达和发布信息。甚至在传统媒体编辑可以稍微放松的地方，网络编辑都不能懈怠。

举例来说，在传统或地方性媒体上使用也许问题不大的标题，放在网上时则可能需要适当修改。标题“我国提高军队部分高级专家待遇”，就是一个例子。这条标题中的“我国”，在一般情况下没有理解上的困难。然而，假如不居住在守国内地地区的读者在网上看到这条标题、就可能会对“我”的含义迟疑片刻。所以，如果把此题改为“中国提高军队部分高级专家待遇”，其意思会更显豁一些，有助于消除“对外传播“的障碍。

在处理标题时，编辑不但要注意正文内容的精确传达，还要注意传播者立场的公允和平和。“情人节黑玫瑰俏老板心比玫瑰黑”一题”，在处理方面似可商榷。这条标题的前半部分是直陈事实，介绍情人节期间黑玫瑰走俏热销：标题的后半部分则下了判断，认定卖花老板赚了“黑心钱”。实际情况如何呢？正文讲的是，罕见品种黑玫瑰在情人节时售价飙升，有些老板见机用黑墨水或黑颜料把普通玫瑰花瓣染黑，而后冒充黑玫瑰高价出售。这里的问题是，卖花老板根据市场行情提高紧俏商品的价格，抓住情人节的机会多赚一些，显然无可厚非；但那些把花瓣染黑以假充真的做法，则完全属于违背市场规则的欺诈行为。标题中的“老板心黑”，是指诚实的市场经营者，还是指那些市场上的捣鬼者呢？标题的前半部分是普遍性概括，而后半部分说的是某些特殊情况。如果读者根据前半截标题的思维惯性来解读后半截标题，很可能认为该标题的主旨在批评卖花老板借机猛抬黑玫瑰售价。整个意思就有可能偏差，对此新闻编辑应该小心，在处理标题时把握好表达的分寸。标题应该既传达重要的新闻点，又不误导读者。