2022车企数字化营销白皮书.docx

车围企绕数字用化营户销全白皮生书

命周期

引领数字化创新之路

2022年1月

目录

01/摘要 01

02/车企数字化转型的趋势与挑战 03

03/解聚决焦方用案户全(O生-A命ID周L)期的车企数字化营销 11

04/案例实践 23

05/高阶启示 29

01

摘要

当前，伴随中国汽车行业的竞争日益激烈，车企营销的“创新突围战”逐渐白热化。在全行业数字化转型的浪潮下，造车新势力的快速崛起。在此背景下，传统车企已在试水全渠道营销。然而，由于数据积累的限制、行业经验壁垒等种种原因，车企数字化营销的推动进程仍存挑战，核心痛点包括无法精准识别潜客、投放效率不高等问题。根据罗兰贝