在线评论影响大学生消费群体酒店预订决策研究.docx

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摘要

随着我国互联网信息技术的发展，互联网普及率逐年递增。随着互联网信息技术的发展，互联网对人们的生活也产生了巨大的影响。人们逐渐从线下购物发展到线上购物，而酒店在线评论在一定程度上影响消费者酒店预订决策。本文以大学生群体为研究对象，设计在线评论影响大学生消费群体酒店预订决策调查问卷。通过实证研究分析得出结论：评论质量、评论者资信度、评论时效性对购买意愿具有正相关的关系，它们均对购买意愿具有显著正向影响，信息采纳意愿起到中介作用。这说明：在线评论中评论质量、评论者资信度、评论时效性、信息采纳意愿会影响大学生群体酒店预订决策。

关键词：酒店预订决策，评论质量，评论者资