银行中秋主题营销活动方案策划.pptx

银行中秋主题营销活动方案策划

汇报人：XXX

2024-01-22

2023-2026

ONE

KEEPVIEW

REPORTING

可编辑文档

WENKUDESIGN

WENKUDESIGN

WENKUDESIGN

WENKUDESIGN

WENKU

目

录

CATALOGUE

活动背景与目标

活动主题创意

活动策划与执行

宣传与推广策略

活动现场布置与氛围营造

活动效果评估与总结

活动背景与目标

PART

01

中秋节是中国传统节日，象征着团圆和丰收，具有深厚的文化底蕴。

中秋节期间，人们有赏月、吃月饼、提灯笼等传统习俗，是家庭团聚、亲情传递的佳节。

中秋节是消费旺季，人们购买礼品、食品等用于庆祝节日，市场需求旺盛。

中秋节文化背景

通过中秋营销活动，增强消费者对银行的认知度和好感度。

提升品牌知名度

拓展客户基础

促进产品销售

吸引新客户，同时巩固与现有客户的关系。

推广银行的中秋特色理财产品、信用卡等金融服务，提高业务量。

03

02

01

银行营销目标

客户在中秋节期间可能有更多的金融交易需求，如转账、理财等。

金融服务需求

客户需要购买节日相关商品，如月饼、礼品等。

节日庆祝需求

中秋节是家庭团聚的节日，客户可能关注家庭相关的金融产品和服务。

家庭团聚需求

客户需求分析

活动主题创意

PART

02

邀请客户分享关于中秋的传统故事或家族习俗，加强文化共鸣。

中秋故事分享

设置月饼制作工坊，让客户亲手制作月饼，体验传统手艺。

月饼DIY

组织诗词朗诵活动，欣赏中秋相关的经典诗词。

中秋诗词朗诵

创意互动环节

中秋猜灯谜

结合现代科技，制作电子灯谜游戏，吸引年轻客户参与。

团圆照片墙

鼓励客户上传中秋团圆照片，形成线上照片墙，增强互动。

中秋许愿树

设置许愿树区域，让客户写下中秋愿望并挂在树上。

背景音乐

播放中秋相关的背景音乐，如《但愿人长久》、《月满西楼》等。

中秋元素装饰

在银行大厅和窗口布置月亮、兔子、桂花等中秋元素，营造节日氛围。

节日视频

在大屏幕上播放中秋节日祝福视频和客户活动精彩瞬间。

节日氛围营造

活动策划与执行

PART

03

活动筹备期

活动预热期

活动执行期

活动后续期

活动时间规划

01

02

03

04

提前一个月开始筹备，包括方案制定、物料准备、人员分工等。

提前两周进行活动预热，通过线上线下渠道宣传造势。

中秋节当天进行活动执行，包括现场布置、活动流程推进等。

活动结束后一周内进行效果评估和总结反馈。

利用银行自身场地资源，方便客户参与。

银行营业厅

深入社区，贴近目标客户群体，提高活动参与度。

社区活动中心

借助商业氛围和人流优势，扩大活动影响力。

商业广场

活动地点选择

设置签到台，引导客户签到并领取活动资料。

活动流程设计

客户签到

通过主持人介绍活动主题和流程，营造活动氛围。

活动开场

设计有趣的中秋主题互动游戏，吸引客户参与，增强客户黏性。

互动环节

结合中秋主题，推介银行相关产品，如理财产品、信用卡等。

产品推介

设置吸引人的抽奖环节，提高客户参与度和活动趣味性。

抽奖环节

主持人总结活动亮点和成果，感谢客户参与。

活动结束

人员分工与协作

宣传组

后勤组

负责活动线上线下宣传推广，提高活动知名度。

负责活动所需物料的采购、运输和保管等。

策划组

执行组

评估组

负责活动方案制定、流程设计、物料准备等。

负责活动现场布置、流程推进、客户接待等。

负责活动效果评估和总结反馈，为后续活动提供参考。

宣传与推广策略

PART

04

03

网络广告

在搜索引擎、新闻网站、社交媒体等平台上投放网络广告，提高活动的曝光度和知名度。

01

官方网站和移动应用

在银行官方网站和移动应用上发布中秋主题营销活动的信息，包括活动介绍、参与方式、奖品设置等。

02

社交媒体平台

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引用户关注和参与。

线上宣传渠道

银行网点宣传

在银行网点内设置中秋主题宣传展板、海报等，吸引客户关注并参与活动。

DM邮寄

针对目标客户群体，通过邮寄方式发送中秋主题营销活动的邀请函和宣传资料。

合作商户宣传

与合作商户共同宣传，例如在商户店内放置活动宣传资料，共同吸引客户参与。

线下宣传手段

1

2

3

与主流媒体合作，发布新闻稿件，介绍银行的中秋主题营销活动，提高活动的公信力和影响力。

新闻媒体合作

在电视和广播上投放广告，扩大活动的覆盖面和影响力。

电视和广播广告

邀请具有影响力的网红或KOL进行直播或发布短视频，介绍和推广银行的中秋主题营销活动。

网红/KOL合作

媒体合作与报道

VIP客户邀请

微信公众号参与

线下网点参与

合作商户参与

针对VIP客户，通过一对一邀请或专属客户经理邀请的方式，提供更为贴心的服务体验。

客户可前往银行网点，参与